Fédération nationale du commerce de détail : les ventes totales en ligne pendant les fêtes augmenteront de 8 à 9 % en 2024

La National Retail Federation prévoit que les dépenses des vacances d'hiver devraient augmenter de 2,5 % à 3,5 % en 2024. Cela équivaudrait à des dépenses totales des vacances en novembre et décembre comprises entre 979,5 et 989 milliards de dollars, contre 955,6 milliards de dollars à la même période l'année dernière.

« L'économie reste fondamentalement saine et continue de maintenir son élan à l'approche des derniers mois de l'année », a déclaré le président-directeur général de la NRF, Matthew Shay. « Les vacances d’hiver sont une tradition importante pour les familles américaines, et leur pouvoir d’achat continue d’être soutenu par un marché du travail solide et une croissance des salaires. »

Le principal contributeur à la croissance globale des ventes au détail devrait provenir des achats en ligne. Les ventes au détail totales, qui comprennent les ventes en ligne et les autres ventes en magasin non physique, devraient augmenter de 8 à 9 % pour atteindre 295,1 à 297,9 milliards de dollars. Cela représente une augmentation par rapport aux 273,3 milliards de dollars de l’année dernière. En revanche, les ventes hors magasin ont augmenté de 10,7 % l’année dernière par rapport à 2022.

« Nous restons optimistes quant à l’activité économique et au rythme de croissance au cours du second semestre de l’année », a déclaré Jack Kleinhenz, économiste en chef de la NRF. « Les finances des ménages sont solides, ce qui stimulera les dépenses avant les fêtes de fin d'année, même si les ménages seront plus prudents dans leurs dépenses. »

Alors que les détaillants anticipent une demande accrue des consommateurs pendant la période des fêtes, du personnel supplémentaire est nécessaire pour soutenir les opérations commerciales. La NRF s'attend à ce que les détaillants embauchent entre 400 000 et 500 000 employés saisonniers cette année pour soutenir les événements d'achats des fêtes des détaillants ce mois-ci. Ce chiffre est à comparer aux embauches saisonnières de 509 000 l'année dernière.

L'une des différences par rapport à la période des achats des fêtes de l'année dernière est que la période d'achats entre Thanksgiving et Noël sera raccourcie de cinq jours, pour un total de 26 jours. D’autres facteurs d’influence cette année pourraient inclure l’impact économique des ouragans Helene et Milton ; L'élection présidentielle américaine de 2024 se tiendra pendant la période des vacances d'hiver, mais il est presque impossible de mesurer son impact sur les dépenses actuelles ou futures.