Contrepoint : les ventes de smartphones en Chine ont augmenté de 6,8 % sur un an pendant le festival du shopping 618

Les dernières données de Counterpoint montrent que de la semaine 21 à la semaine 24 de 2024, pendant le 618 Shopping Festival, les ventes de smartphones en Chine ont augmenté de 6,8 % en glissement annuel. La plupart des équipementiers proposent des remises de prix similaires à celles de l’année dernière, ce qui indique une reprise de la demande. Il convient de noter que le 618 de cette année dure du 20 mai au 20 juin, ce qui est plus long que par le passé car les promotions de Tmall ont commencé le 20 mai. Le 618 en 2023 se déroule du 31 mai au 18 juin. Cette période promotionnelle prolongée a également contribué à la croissance de cette année.

Huawei a été le grand gagnant au cours de la période 618, avec des ventes de smartphones en hausse de 42,4 % sur un an. Cela est principalement dû à la demande continue pour ses nouveaux produits 5G. Même si Huawei propose les plus petites remises de prix parmi les principaux OEM, les produits de Huawei, tels que les séries Mate 60 et Pura 70, sont toujours très demandés.

vivo a enregistré la deuxième meilleure performance, avec une croissance annuelle de plus de 12,6 %. Avant la conférence de presse, le modèle haut de gamme de la série x100, le modèle économique de la série Y200 et le modèle milieu de gamme iQOO Neo 9s Pro ont été lancés, et le modèle milieu de gamme de la série S19 a été lancé lors de la conférence de presse. Cela a contribué à stimuler les ventes de l’entreprise au cours de la période.

Les ventes de Xiaomi ont augmenté de près de 12,6 % sur un an, principalement en raison de remises allant jusqu'à 1 000 RMB (environ 139 $ US) offertes au cours de la période et de l'augmentation des ventes de téléphones milieu et haut de gamme. Parmi les modèles de Xiaomi, le Redmi K70 est celui qui s'est le plus vendu au cours de cette période.

Les ventes d'Honor ont augmenté de 4,3 % sur un an. En plus des baisses de prix importantes, Honor a également lancé la série Honor 200 de milieu de gamme au cours de la période 618. Les produits populaires offrant un bon rapport qualité-prix, tels que le Honor X50, ont également contribué de manière significative à cette croissance.

Les ventes d'Apple ont augmenté de 2,7 % sur un an, grâce à des promotions plus fortes et à une semaine de soldes supplémentaire par rapport à 2023. Durant cette période, la marque a proposé ses plus grosses remises jamais réalisées, jusqu'à 2 350 RMB (environ 326 $) pour attirer les consommateurs, notamment compte tenu de la concurrence féroce de Huawei sur le marché haut de gamme.

Compte tenu de la reprise du marché chinois des smartphones depuis le début de cette année, le taux de croissance annuel du marché chinois des smartphones restera à un chiffre bas en 2024.