Canalys : les expéditions mondiales de bracelets portables augmenteront de 5 % en 2024

Selon la dernière analyse de Canalys, les expéditions du marché mondial des bracelets portables augmenteront de 5 % en 2024 pour atteindre 194 millions d'unités. Malgré un léger recul au premier trimestre 2024 (-0,2%), le marché devrait rebondir fortement plus tard dans l'année, stimulé par une croissance de 4% des montres connectées et une croissance continue de 10% du marché des montres basiques. Cependant, le marché des bracelets de base devrait se contracter de 6 % en 2024.

« Les montres basiques continuent de gagner en popularité dans le monde entier, atteignant leur part la plus élevée jamais enregistrée sur le marché des bracelets portables, soit 48 % au premier trimestre, et devraient atteindre 46 % de part pour l'ensemble de l'année », a déclaré Jack Leathem, analyste chez Canalys Research.

Xiaomi et Huawei ont lancé des montres basiques dotées de fonctionnalités de plus en plus puissantes pour attirer les consommateurs soucieux du prix. Les deux sociétés ont enregistré une croissance respective de 37 % et 46 % au premier trimestre 2024. À mesure que l'expérience utilisateur, le suivi et les fonctionnalités intelligentes des montres de base s'améliorent, de plus en plus de consommateurs choisissent ces modèles abordables pour répondre à la plupart de leurs besoins. Les montres classiques ont une longue durée de vie de la batterie, ce qui constitue un attrait majeur pour de nombreux utilisateurs. Toutefois, cette croissance des montres de base devrait être éclipsée par l’expansion à long terme des montres intelligentes, qui répondront à des cas d’utilisation plus complexes à mesure que la durée de vie de la batterie et la compétitivité des coûts s’améliorent.

Les expéditions de montres connectées ont chuté de 9 % au premier trimestre 2024, mais devraient rebondir cette année avec une croissance estimée à 4 %, tirée par les appareils mis à niveau au second semestre de l'année. « Cette tendance de croissance reflète l’évolution des attentes des consommateurs, passant du suivi basique des données à une demande croissante de solutions de soins de santé détaillées et personnalisées », a déclaré Cynthia Chen, responsable de recherche chez Canalys. Des entreprises comme Huawei, Zepp Health et Samsung se tournent vers des services logiciels intégrant des capteurs, des algorithmes et l'IA avancés pour fournir des informations complètes sur la santé. Ces innovations visent à améliorer l'expérience utilisateur et à positionner les objets connectés comme un outil essentiel pour la gestion de la santé de demain, contribuant ainsi significativement à la croissance attendue des ventes de montres connectées tout au long de l'année.

Les fournisseurs du marché des objets connectés doivent reconnaître l’importance des offres groupées et des accords de reprise. Ces dernières années, la sensibilité des consommateurs aux prix a entraîné la popularité des montres basiques. Offrir des remises importantes sur les appareils de nouvelle génération peut rendre les modèles phares coûteux plus abordables et accessibles, encourageant les consommateurs à effectuer une mise à niveau. Cette stratégie est similaire à celle du regroupement de montres de base, qui non seulement augmente les expéditions, mais cultive également la fidélité à l’écosystème et la rétention des consommateurs.

Dans le même temps, les fournisseurs doivent continuer à trouver des cas d’utilisation innovants et à élargir leurs portefeuilles de modèles pour inclure des montres intelligentes et des bagues intelligentes ultra-premium. Développer une montre connectée ultra-premium peut améliorer l’image d’une marque, créer un produit à marge plus élevée et fournir une plate-forme pour introduire des fonctionnalités premium qui peuvent ensuite être intégrées dans d’autres appareils phares. Les bagues intelligentes offrent la possibilité de différencier les produits sur un marché de plus en plus homogène. Les bagues intelligentes peuvent encore améliorer l’expérience du consommateur en fournissant une extension avancée aux montres intelligentes.