Contrepoint : les expéditions de smartphones 5G en Thaïlande ont augmenté de 19 % en glissement annuel au premier trimestre 2024

Les dernières recherches de Counterpoint montrent que les expéditions de smartphones 5G en Thaïlande ont augmenté de 19 % en glissement annuel au premier trimestre 2024, tandis que les expéditions globales de smartphones ont chuté de 2 % en glissement annuel. En conséquence, la part des expéditions de smartphones 5G en Thaïlande a atteint 52 % au cours du trimestre, dépassant pour la première fois la barre des 50 %. Les smartphones 5G fonctionnent bien au premier trimestre 2024, car les OEM proposent des appareils riches en fonctionnalités.

La solide stratégie marketing d'Apple, associée à des remises continues sur les iPhones, lui a permis d'atteindre une croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre au premier trimestre 2024. La demande pour l'iPhone 15 continue de croître en Thaïlande, le modèle représentant 31 % du portefeuille de produits d'Apple au premier trimestre 2024, soit près du double de celui de son prédécesseur, l'iPhone 14.

Xiaomi a choisi une approche de portefeuille plus large, avec de solides performances dans les segments de prix bas, moyen et haut de gamme. La gamme de prix moyenne (200-399 $) est devenue un différenciateur clé, les expéditions dans la gamme de prix moyenne augmentant de 157 % d'une année sur l'autre après le lancement des séries Redmi Note 13 et M6 Pro. Pendant ce temps, les téléphones bas de gamme ont gagné en popularité avec le Redmi 13C.

Samsung a dominé le marché des smartphones avec 18 % de parts de marché au premier trimestre 2024, malgré une baisse de 15 % des expéditions en glissement annuel. Samsung a subi des pertes importantes principalement sur le marché bas de gamme (moins de 200 $) en raison de la forte concurrence des marques chinoises. Samsung s'est concentré sur le marché de milieu de gamme (200 à 399 dollars), avec des expéditions en croissance de 56 % d'une année sur l'autre, principalement tirées par le Galaxy A15 5G, le Galaxy A25 et le Galaxy A34.

perspective

En mars de cette année, le marché thaïlandais des smartphones a commencé à montrer des signes positifs, les fabricants OEM lançant de nouveaux appareils dotés des dernières technologies, notamment des améliorations de produits, l'intégration de l'intelligence artificielle et des solutions de batterie longue durée. Alors que la couverture 5G s’étend rapidement et que les consommateurs adoptent de plus en plus cette technologie, les expéditions de smartphones 5G devraient encore augmenter.