Contrepoint : les expéditions européennes de smartphones devraient augmenter de 10 % au premier trimestre 2024

Selon le suivi de Counterpoint, les expéditions européennes de smartphones ont finalement repris leur croissance au premier trimestre 2024, avec une augmentation de 10 % en glissement annuel. Il s'agit de la première croissance des expéditions d'une année sur l'autre dans la région depuis le troisième trimestre 2021, ce qui suggère que le pire est passé. Mais les expéditions restent bien en deçà des niveaux d'avant la pandémie, et étant donné que les expéditions en Europe au premier trimestre 2023 ont été les plus faibles depuis plus d'une décennie, la croissance du marché au cours de l'année à venir doit être considérée avec prudence.

Résumé du marché :

Au premier trimestre 2024, Samsung a enregistré une croissance de 7 % sur un an, mettant fin à une baisse continue depuis le quatrième trimestre 2021. La série S24 de Samsung, alimentée par l'IA, a été très populaire, et les nouveaux smartphones A35 et A55 de la marque, lancés à la fin du trimestre, devraient maintenir leur élan au deuxième trimestre.

En raison de facteurs saisonniers, les ventes d'iPhone 15 ont continué de baisser et les expéditions d'Apple ont chuté de 1 % sur un an. Aucun iPhone SE n'est attendu en 2024, et les expéditions devraient continuer à baisser jusqu'au lancement de l'iPhone 16 plus tard cette année.

Les expéditions de Xiaomi ont augmenté de 11 % sur un an, poursuivant sa reprise après quelques années difficiles. Xiaomi a particulièrement bien performé en Europe occidentale, notamment en Espagne et en Italie, en grande partie grâce à la nouvelle série Redmi Note 13. Xiaomi a connu des difficultés en Europe centrale et orientale, où la croissance de Samsung et de TECNO a fait chuter la part de marché de Xiaomi à son plus bas niveau depuis le premier trimestre 2022.

Les expéditions de realme ont augmenté de 59 % d'une année sur l'autre, principalement en raison de la croissance des marchés d'Europe occidentale et d'un fort rebond sur les principaux marchés tels que l'Italie et l'Espagne. realme s'est également développé en Europe centrale et orientale, notamment en Turquie, en Ukraine et en Hongrie. Ses smartphones de la série C ont continué à être des best-sellers, même si les séries plus récentes ont également eu un impact.

Les expéditions d'Honor ont augmenté de 67 % d'une année sur l'autre, dépassant OPPO pour la première fois et se classant cinquième en Europe. Cette croissance est principalement due à l'Europe occidentale, où la société a plus que doublé ses expéditions par rapport à l'année dernière grâce à de nouveaux appareils impressionnants, notamment le Magic V2, le Magic 6 et le Honor 90.