IDC : les expéditions mondiales de smartphones chuteront à 1,17 milliard d'unités en 2023

Selon les dernières prévisions d'IDC, les expéditions mondiales de smartphones chuteront de 3,2 % en 2023, totalisant 1,17 milliard d'unités pour l'année. Il s’agit d’une révision à la baisse par rapport à la baisse de 1,1 % prévue en février. Cette révision a été motivée par plusieurs facteurs, notamment des perspectives économiques plus faibles et une inflation persistante. Malgré des prévisions plus faibles pour 2023, IDC s'attend toujours à ce que le marché se redresse en 2024, avec une croissance annuelle de 6 %.

« Nos conversations avec les partenaires de la chaîne d'approvisionnement, les distributeurs et les principaux équipementiers indiquent toutes que la reprise sera encore retardée et que la seconde moitié de l'année sera plus faible », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche pour Mobile and Consumer Device Trackers d'IDC. La reprise de la demande des consommateurs est beaucoup plus lente que prévu dans toutes les régions, y compris en Chine. Si 2022 a été l'année des stocks excédentaires, 2023 sera celle de la prudence. Si tout le monde souhaite laisser les stocks profiter de l'inévitable reprise, personne ne souhaite les conserver trop longtemps. Cela signifie également que les marques qui prennent le risque au bon moment pourraient gagner des parts de marché significatives.

« L'inventaire des canaux reste élevé dans de nombreuses régions et, même si les conditions s'améliorent, la confiance des fournisseurs reste faible », a déclaré Ryan Reith, vice-président du groupe Mobile and Consumer Devices Trackers d'IDC. Nous continuons de voir apparaître de plus en plus de modèles pliables sur le marché, ce qui représente une avancée majeure pour le secteur, mais le moment est mal choisi compte tenu des difficultés. Alors que de nombreuses entreprises continuent de privilégier les réductions budgétaires, les conséquences de ces décisions risquent d'être durables. Il est temps d'investir dans les clients, dans leurs besoins et leurs envies. L'accompagnement marketing, les incitations commerciales et le soutien promotionnel doivent figurer en tête de leurs priorités.