TechInsights : Les expéditions mondiales de smartphones Honor ont chuté de 11 % en glissement annuel au premier trimestre 2023

Selon le compte WeChat officiel de TechInsights, les données de recherche ont montré que les expéditions mondiales de smartphones d'Honor au premier trimestre 2023 ont chuté de 11 % d'une année sur l'autre, principalement en raison de ses performances insatisfaisantes en Chine. En raison du nombre réduit de modèles haut de gamme, le prix de vente moyen d'Honor a baissé de 2 % sur un an. En conséquence, les revenus de gros d'Honor ont chuté de 13 % d'une année sur l'autre et sa marge bénéficiaire d'exploitation est devenue plus faible.

Cependant, en Amérique latine, en Afrique, au Moyen-Orient et en Europe occidentale, les expéditions d'Honor ont considérablement augmenté, portant ses expéditions à l'étranger et sa part de marché au point le plus élevé depuis que la marque a repris ses activités à l'étranger . Porté par une forte croissance des expéditions à l'étranger, Honor a continué de surperformer l'ensemble du secteur (les expéditions ont chuté de -14 % sur un an), sa part de marché mondiale atteignant 4,7 % ce trimestre.

Au MWC 2023, Honor a lancé les versions internationales à écran pliable Magic 5 Pro, Magic 5 Lite et Magic Vs. TechInsights a déclaré que bien que Honor ait baissé le prix de détail de la série Magic 4 après la sortie de Magic 5, il recommande toujours à Honor de lancer davantage d'appareils milieu et haut de gamme, tels que la série numérique, sur le marché mondial pour combler le segment de marché de 500 euros (note : actuellement environ 3 795 yuans) à 1 000 euros (actuellement environ 7 590 yuans). « Sur les marchés existants comme le Royaume-Uni, il est conseillé à Honor de renforcer ses canaux hors ligne, non seulement en coopérant avec des plateformes et des opérateurs en ligne, mais aussi avec des détaillants locaux, afin que les produits Honor puissent atteindre un plus large éventail de consommateurs. »

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