Contrepoint : les expéditions de TWS de l'Inde devraient doubler d'une année sur l'autre au troisième trimestre 2022

Selon les dernières recherches de Counterpoint, les expéditions de TWS (True Wireless Stereo Headset) en Inde ont doublé d'une année sur l'autre au troisième trimestre 2022. La croissance a été principalement tirée par les stocks de la saison des fêtes ainsi que par la forte demande refoulée, les multiples lancements de nouveaux produits, les remises et les promotions.

Anshika Jain, analyste principale de recherche, a commenté les performances de la marque : « Les cinq premières marques d'écouteurs sans fil en Inde – boAt, Noise, Mivi, OnePlus et Boult Audio – ont représenté près de 70 % du total des expéditions. OnePlus est revenu dans le top 5 avec ses deux produits récemment lancés, les Nord Buds et les Nord Buds CE, à des prix abordables. Les marques indiennes ont enregistré la croissance annuelle la plus rapide de leurs expéditions au troisième trimestre 2022, atteignant 143 %, soit le volume d'expédition le plus élevé jamais enregistré. »

Au troisième trimestre 2022, les marques indiennes dominantes ont perdu une petite partie de leur part de marché au profit des marques chinoises et mondiales.

• Les marques indiennes ont connu une croissance de 143 % en glissement annuel au troisième trimestre 2022, portées par boAt, Noise, Mivi, Boult Audio et Ptron. Tous les nouveaux entrants au troisième trimestre 2022 sont des marques locales, à savoir Mobatree, 5Elements, Duffer et Lyne (une sous-marque de U&I). De plus, les marques indiennes ont un taux de pénétration élevé sur le marché des prix bas (moins de 2 000 INR ou moins de 50 USD), avec une part cumulée de 95 %.
• La part des marques chinoises a augmenté de 13 % au troisième trimestre 2022. OnePlus a stimulé cette croissance en proposant un appareil riche en fonctionnalités à son prix le plus bas, les Nord Buds CE. Les bonnes performances du modèle Nord Buds ont également contribué à sa croissance. Realme et OPPO ont également proposé plusieurs nouveaux appareils TWS avancés, soutenant davantage la croissance des marques chinoises.
• Apple, une marque mondiale qui s'adresse principalement au segment premium (supérieur à 5 000 INR), a vu sa croissance renforcée par le lancement de son nouveau modèle très attendu, les Airpods Pro (2e génération). Portées par Samsung, JBL et Apple, les marques mondiales ont enregistré une croissance de 91 % en glissement mensuel et de 9 % en glissement annuel au troisième trimestre 2022.