InMobi : les utilisateurs s'intéressent de plus en plus à la publicité mobile

Les publicités mobiles intégrées aux applications reçoivent le plus d'attention

L'enquête montre que 45 % des joueurs prêtent attention aux publicités mobiles intégrées aux applications. Du point de vue de la publicité intégrée à l'application, à mesure que les revenus des bannières publicitaires diminuent et que des inconvénients apparaissent, les murs de points deviennent de plus en plus populaires parmi les développeurs. Le mur de points affiche diverses tâches de points (téléchargement et installation d'applications recommandées, inscription, essai, etc.) au sein de l'application, fournissant une page permettant aux utilisateurs d'effectuer des tâches et de gagner des points. Les avantages du mur de points pour les développeurs sont relativement considérables, et le système de monnaie virtuelle propre au jeu permet aux utilisateurs d’obtenir certains retours, avec moins de dommages à l’expérience utilisateur. C'est donc une forme de publicité que les développeurs de jeux préfèrent.

Les annonces sur les moteurs de recherche mobiles et les annonces sur les sites Web vidéo mobiles se classent deuxième et troisième avec des taux d'attention de 40 % et 34 % respectivement.

Dans le même temps, le rapport a également souligné que 88 % des utilisateurs peuvent prêter attention à la publicité mobile sur leurs smartphones. Par rapport aux supports publicitaires tels que la télévision et Internet sur PC, 55 % des utilisateurs ont déclaré préférer la publicité mobile.

Comment les publicités mobiles incitent-elles les utilisateurs à payer ?

Le rapport analyse l'influence de la publicité mobile à différentes étapes du parcours de décision d'achat de l'utilisateur. On constate que dans le processus de décision d’achat de l’utilisateur, plus l’étape est précoce, plus l’impact de la publicité mobile est important. Le taux de réussite de la publicité mobile pour influencer les utilisateurs est de 79 % au stade initial de fourniture d'informations, ce qui signifie que 79 % des utilisateurs cliqueront sur l'annonce pour la visionner davantage à cette étape, puis elle affichera une tendance à la baisse. Au stade final de l'achat et au stade de la vente (paiement), 53 % et 57 % respectivement.

En ce qui concerne l'impact de la publicité mobile sur la prise de décision des utilisateurs, le rapport souligne que le plus évident est le détournement du trafic vers les sites Web, avec 77 % des utilisateurs qui cliquent pour visiter les sites Web des annonceurs en raison de la publicité mobile. Le téléchargement d’applications arrive en deuxième position avec 71 %. Il convient de mentionner que lorsque les utilisateurs remarquent une publicité, près de la moitié d’entre eux contacteront activement l’annonceur pour passer à l’étape suivante. Cela montre que la crédibilité de la publicité mobile auprès de la base d’utilisateurs a déjà établi une certaine base. Dans le même temps, de plus en plus d’utilisateurs s’appuient sur des terminaux mobiles pour leur consommation.

En outre, il convient de noter dans le rapport qu'il n'est plus aussi facile pour la publicité dans les médias traditionnels d'obtenir de l'argent auprès des utilisateurs, et qu'elle est obligée de prendre la troisième place dans la concurrence avec la publicité sur Internet sur PC et la publicité mobile. Seuls 31 % des utilisateurs considèrent la publicité télévisée comme le média qui influence le plus leurs décisions d’achat.

L’influence croissante de la publicité mobile est démontrée par les rapports de recherche sur le comportement des utilisateurs d’Internet mobile.

via : RTBChina