Enquête BI : la consommation de vidéos sur tablette est sur le point d'exploser

La popularité des appareils mobiles intelligents a apporté des changements dans de nombreux secteurs, et les gens sont de plus en plus enclins à consommer du contenu sur leurs téléphones portables ou leurs tablettes. Jouer à des jeux, lire des livres électroniques, faire du shopping, etc., bien sûr, la vidéo est également l'un des principaux besoins. Avec la maturité de l'environnement réseau et l'amélioration de la configuration des appareils, regarder des vidéos sur des appareils mobiles est devenu le choix de nombreuses personnes.

Avec le lancement des réseaux 4G LTE dans de nombreux pays européens et américains ainsi qu'au Japon et en Corée du Sud, le visionnage de vidéos est devenu une expérience d'une fluidité sans précédent. Dans le même temps, les appareils intelligents ont attiré un grand nombre de jeunes utilisateurs, très réceptifs aux vidéos mobiles, favorisant ainsi indirectement le développement des vidéos mobiles. Parmi eux, les tablettes ont pleinement exploité les avantages des grands écrans et sont supérieures aux smartphones en matière d’expérience vidéo mobile. De plus en plus de personnes utilisent des tablettes pour regarder des vidéos.

Un rapport d'enquête de BI a analysé l'écosystème de la vidéo mobile, le comportement des utilisateurs, etc., et a analysé la position des tablettes dans la vidéo mobile. Et a énuméré 5 phénomènes majeurs pour expliquer comment les tablettes deviennent courantes dans la vidéo mobile :

1. L'utilisation maximale des tablettes par les utilisateurs se fait le week-end ou le soir, alors que par le passé, les familles s'asseyaient généralement ensemble pour regarder la télévision. Les tablettes peuvent être bien intégrées dans la famille. Les parents partagent souvent le visionnage avec leurs enfants, ce qui est identique aux habitudes traditionnelles de la télévision. De plus, les utilisateurs de tablettes ont tendance à passer plus de temps à regarder des vidéos.
2. Une enquête comScore de 2012 a révélé que parmi les dix fonctions préférées des utilisateurs de tablettes, deux sont liées aux tablettes : regarder des vidéos et partager des vidéos. Et pour les utilisateurs de smartphones, aucun des deux ne figure dans le top 10.
3. Comme le commerce électronique, le grand écran des tablettes peut avoir des taux de conversion et des taux de clics plus élevés, et les revenus des publicités vidéo sur les tablettes sont relativement beaucoup plus élevés.
4. Les utilisateurs de tablettes sont plus susceptibles d'abandonner leurs abonnements à la télévision payante au profit du téléchargement de contenu depuis Hulu, Apple TV, Netflix et Google TV.
5. Pour le groupe d’utilisateurs le plus jeune aux États-Unis, c’est-à-dire les utilisateurs âgés de 14 à 23 ans, le nombre de personnes qui regardent des programmes télévisés sur des tablettes est presque le même que celui des disques Blu-ray ou des DVD. Les données montrent que 25 % des répondants regardent la télévision sur une tablette tous les jours ou toutes les semaines, et 24 % la regardent sur un lecteur DVD ou Blu-ray.

Les résultats de l’enquête sont similaires à ce que nous avons écrit auparavant sur le rôle énorme que jouent les tablettes dans le commerce électronique mobile. Les tablettes occupent également une place importante dans la vidéo mobile. Cela est principalement dû au grand écran et à la longue durée de vie de la batterie de la tablette. La sensation de tenir le téléviseur dans votre main et de le déplacer à tout moment est bien meilleure que de regarder le téléviseur accroché au mur. La richesse de son contenu et le degré de contrôlabilité de l’utilisateur sont inégalés par la télévision.

Actuellement, le marché des tablettes est dominé par l'iPad, mais les tablettes Android à bas prix rattrapent progressivement leur retard en termes d'expéditions. En termes d'expéditions globales, selon les statistiques d'IDC, les expéditions au cours du seul quatrième trimestre 2012 ont atteint 52,5 millions d'unités. En moyenne, les expéditions annuelles peuvent dépasser 200 millions d’unités et continuent de croître rapidement. À l’avenir, les tablettes joueront un rôle de plus en plus important dans la vidéo mobile.

Cependant, pour les utilisateurs, l’expérience vidéo sur tablettes n’a pas encore atteint son état parfait. Selon des enquêtes précédentes, à mesure qu'il y a de plus en plus d'écrans dans les maisons, la demande des utilisateurs en matière d'interaction multi-écrans devient de plus en plus forte. Les utilisateurs regardent le même contenu, mais la télévision reste le meilleur appareil de visualisation dans le salon, les tablettes dans la chambre et les téléphones portables sont adaptés pour regarder en déplacement. Si une commutation transparente peut être réalisée, l’expérience sera grandement améliorée. C’est également la direction vers laquelle travaillent de nombreux fabricants, mais elle reste très difficile à atteindre en raison du grand nombre de protocoles difficiles à unifier.

De plus, les utilisateurs ont des exigences en matière de fourniture de contenu plus intelligente. Par exemple, lorsque vous regardez une série télévisée, les mises à jour peuvent être téléchargées automatiquement. Ou vous pouvez télécharger automatiquement du contenu à l’avance avant de sortir, afin de ne pas avoir besoin de dépendre d’un mauvais réseau sur la route.

Article de : iFanr