JiWire : La moitié des utilisateurs mobiles sont prêts à utiliser des terminaux mobiles pour acheter des biens d'une valeur supérieure à 100 $

Les recherches montrent que les utilisateurs de téléphones portables sont réticents à utiliser des appareils mobiles pour acheter des articles volumineux. Cependant, une enquête récente de JiWire montre que les utilisateurs de téléphones portables sont de plus en plus disposés à effectuer des achats importants via des terminaux mobiles. Une enquête menée au troisième trimestre a révélé que 49 % des répondants étaient prêts à dépenser plus de 100 $ et que deux tiers des répondants achèteraient des biens d'une valeur supérieure à 50 $, soit une augmentation par rapport aux 38 % et 53 % du troisième trimestre 2011.

Dans l’ensemble, la dernière enquête montre que 23 % des consommateurs sont prêts à acheter des articles d’une valeur de 100 à 250 $ via leurs appareils mobiles. En fait, contre moins de la moitié (32 %) des consommateurs l’année dernière, seulement 14 % utilisent des appareils mobiles sans effectuer d’achats.

Les consommateurs recherchent souvent des produits à forte valeur ajoutée à domicile

Le « JiWire 2012 Third Quarter Mobile User Survey Report » a étudié les consommateurs utilisant des appareils mobiles. Lorsqu’on leur demande combien de temps les consommateurs passent à parcourir la catégorie des articles à 100 $ sur leurs appareils mobiles, il n’est pas surprenant que 69 % des utilisateurs mobiles le fassent à la maison. Les dernières données d'AOL et de BBDO montrent également que 68 % des utilisateurs de téléphones portables recherchent de tels produits à la maison.

Cependant, l'enquête de JiWire montre que le nombre d'utilisateurs recherchant des produits d'un prix d'environ 100 $ est le plus élevé, atteignant 36 %. Et 20 % des consommateurs ont commencé à prêter attention à ces produits après avoir vu des publicités.

Les téléphones portables apparaissent dans les centres commerciaux, cachés dans les magasins de vêtements

Des détails supplémentaires du rapport JiWired révèlent où les consommateurs utilisent le plus souvent et le moins souvent leurs appareils mobiles. Selon les besoins publicitaires personnalisés des utilisateurs, les centres commerciaux (70 %) sont les lieux les plus fréquemment utilisés pour les appareils mobiles, suivis des bibliothèques et des campus (67 % chacun) et des hôtels (47 %). Les fréquences d’utilisation des grandes surfaces (39 %), des aéroports (37 %) et des restaurants à service rapide (35 %) sont presque au même niveau.

D’un autre côté, les consommateurs emportent leur téléphone avec eux chez les détaillants de vêtements (16 %) et chez les concessionnaires automobiles (23 %), et étonnamment, les détaillants d’électronique (24 %) sont toujours occupés à vendre des appareils mobiles en exposition.

Les données sont basées sur l'enquête de JiWire auprès des utilisateurs mobiles d'environ 315 000 points Wi-Fi publics. JiWire a interrogé de manière aléatoire près de 1 400 consommateurs sur leur choix d'adresses multimédias Wi-Fi entre juillet et septembre 2012. JiWire fournit des services publicitaires à plus de 30 000 emplacements Wi-Fi publics en Amérique du Nord et enregistre les données de demande publicitaire pour chacun. Il s’agit d’un rapport basé sur la demande publicitaire collectée de juillet 2012 à septembre 2012.

Traduction : Aimee //weibo.com/zyh0530