ITSMA : les budgets marketing B2B devraient croître de 4,4 % en 2015

Compilation originale 199IT

Près de la moitié des spécialistes du marketing B2B dans le monde prévoient d’augmenter leurs budgets marketing cette année, tandis que seulement 17 % réduiront leurs budgets. Selon une enquête menée par l'ITSMA en février 2015, les budgets marketing devraient augmenter de 4,4 % au total.

Comment les spécialistes du marketing B2B utilisent-ils ces budgets ? Les employés représentent la plus grosse dépense, représentant 42 % du budget marketing. Les programmes de marketing et les promotions représentent la plus grande part des dépenses liées au marketing, soit 28 % du budget. Bien que le marketing de contenu soit toujours mis en avant, le développement de contenu ne représente que 15 % du budget.

L'ITSMA a constaté que 55 % des dépenses de planification et de promotion marketing sont consacrées au marketing hors ligne, tandis que 45 % sont consacrées au marketing numérique. Cependant, une enquête Regalix de janvier 2015 a révélé que la majorité des spécialistes du marketing B2B nord-américains (52 %) investiront la moitié de leur budget marketing dans le numérique cette année, contre seulement 36 % en 2014.

Selon une enquête réalisée en février 2015 par la Duke University Fuqua School of Business, bien que les budgets marketing B2B soient généralement optimistes cette année, les budgets marketing des spécialistes du marketing B2B sont à la traîne par rapport au B2C. L'enquête a révélé que cette année, les spécialistes du marketing de services et de produits B2B aux États-Unis s'attendent à ce que leurs budgets marketing augmentent de 9 % chacun. Les spécialistes du marketing de services ont déclaré que les budgets marketing représentaient 8,6 % du chiffre d'affaires de l'entreprise, tandis que les spécialistes du marketing de produits B2B ont déclaré un chiffre inférieur de 7,4 %. Dans le même temps, le budget marketing des produits B2C représente 9,1 % du chiffre d'affaires de l'entreprise et le budget marketing des services B2C représente 9,3 %.

L'ITSMA a constaté que même si les spécialistes du marketing B2B peuvent s'attendre à un budget plus important, moins de 8 répondants sur 10 ont déclaré avoir reçu un budget et des fonds supplémentaires, et 21 % n'avaient pas ce luxe.

Compilé à partir de : eMarketer Traducteur : Sun Ying