eMarketer : La couverture des acheteurs numériques varie considérablement selon les pays d'Asie-Pacifique

Compilation originale 199IT

Selon les dernières prévisions d’eMarketer concernant l’activité mondiale du commerce électronique B2C, l’activité de consommation numérique dans la région Asie-Pacifique est plus active sur les marchés développés (Japon, Australie et Corée du Sud) et moins active ailleurs. Même lorsque la mesure est basée sur les utilisateurs d’Internet plutôt que sur la population, l’écart entre la couverture des acheteurs numériques de ces trois pays et de la Chine (4e) est énorme.

eMarketer prédit que près de 80 % des utilisateurs d'Internet au Japon et en Australie feront des achats en ligne au moins une fois en 2014, et cette proportion en Corée du Sud est de 73,0 %. Cette année, le taux de couverture des acheteurs numériques en Chine a dépassé les 50 % pour la première fois, atteignant 55,2 %. Dans les marchés numériques moins développés, comme l’Inde et l’Indonésie, seule une minorité d’internautes effectuent des achats en ligne.

Ces chiffres placent le Japon et l’Australie parmi les cinq premiers pays en termes de portée des acheteurs numériques dans le monde, surpassant même les États-Unis. À l’inverse, l’Inde et l’Indonésie sont les pays ayant la plus faible couverture parmi les pays étudiés par eMarketer. Même au Mexique, qui se classe troisième en partant du bas, plus de 30 % des utilisateurs d’Internet feront des achats en ligne cette année.

D'autre part, en raison de sa grande population, même si le taux de couverture des acheteurs numériques est modéré, le nombre total d'acheteurs numériques en Chine représente plus de 60 % de la région Asie-Pacifique, atteignant 319,9 millions cette année. L’Australie, avec sa population clairsemée, compte à peine plus d’acheteurs numériques que l’Indonésie, qui devrait dépasser l’Australie d’ici 2018.

Compilé à partir de : eMarketer Traducteur : Sun Ying