Canalys : le marché des smartphones en Asie du Sud-Est devrait croître de 4 % en glissement annuel au quatrième trimestre 2023

Le marché des smartphones en Asie du Sud-Est a augmenté de 4 % sur un an pour atteindre 23,8 millions d'unités au quatrième trimestre 2023, selon les dernières recherches de Canalys. La région a connu un début d’année difficile, plombée par des vents contraires macroéconomiques et des conditions inflationnistes, qui ont entraîné une forte baisse des dépenses de consommation. Le marché a depuis rebondi, la demande des consommateurs pour les smartphones se redressant grâce à des lancements agressifs et à des incitations de canal.

Sheng Win Chow, analyste chez Canalys, a déclaré : « Les fabricants de smartphones profitent de la reprise économique. Samsung conserve sa position de leader en Asie du Sud-Est avec 18 % de parts de marché, malgré une baisse de 17 % par rapport à la même période l'an dernier. La réorientation stratégique de l'entreprise vers le haut de gamme a affaibli la compétitivité de ses modèles d'entrée de gamme ax et A1x par rapport aux autres marques Android. Transsion a notamment pris la deuxième place pour la première fois, avec 16 % de parts de marché et une croissance annuelle de 153 %, portée par de solides performances en Indonésie et aux Philippines et par son expansion sur de nouveaux marchés. Xiaomi et OPPO détenaient tous deux 15 % de parts de marché dans la région, la part de marché de Xiaomi augmentant de 44 % sur un an et celle d'OPPO diminuant de 27 % sur un an. »

Le Xuan Chiew, analyste chez Canalys, a déclaré : « Les appareils à moins de 299 $ continuent de générer la majorité des ventes en Asie du Sud-Est, représentant 82 % du total des ventes au quatrième trimestre 2023. Transsion est en tête, s'étant hissé au premier rang des expéditions de smartphones dans la région pour la première fois en décembre dernier. L'intensification de la concurrence sur les prix et la saturation du marché ont compliqué la tâche des fournisseurs en matière de prix et de positionnement de leurs produits sur ce segment. Les acteurs premium comme Samsung et OPPO ont eu du mal à concurrencer directement les modèles axés sur le prix lancés par des marques comme Infinix, Tecno, Xiaomi et Realme. Ils cherchent plutôt à se différencier au-delà du prix en s'appuyant sur des canaux premium tels que les boutiques de marque et les partenariats télécoms, moins sensibles aux prix. »