Actualités du marketing direct : les utilisateurs de téléphones portables autorisent le suivi de la localisation

Article original de 199IT traduit de Direct Marketing News Traducteur : Sun Ying

Une nouvelle étude montre que les utilisateurs de téléphones portables sont prêts à recevoir des messages marketing.

Des enquêtes, des militants et des représentants du gouvernement ont averti que les campagnes de marketing basées sur la localisation constituent une forme de harcèlement et un comportement peu fiable. Selon le fournisseur de marketing mobile Urban Airship, les spécialistes du marketing peuvent atteindre en toute sécurité la moitié des consommateurs mobiles grâce à des messages déclenchés par la localisation et la proximité.

En analysant 4 milliards de notifications push provenant de plus de 10 000 applications, Urban Airship a constaté qu'en moyenne 62 % des consommateurs acceptent de fournir leurs informations de localisation aux fournisseurs d'applications. Les utilisateurs de téléphones portables ont également opté pour les notifications push pour recevoir des messages basés sur la localisation, et plus de la moitié des répondants l'ont fait, selon l'étude.

« Notre analyse des données montre que l'hypothèse selon laquelle les consommateurs sont réticents à partager leur position est fausse, et les utilisateurs mobiles apprécient clairement les fonctionnalités basées sur la localisation des applications », a déclaré Scott Kveton, PDG d'Urban Airship.

L'analyse d'Urban Airship montre qu'entre 60 % et 80 % des consommateurs acceptent le choix de l'emplacement de l'application personnelle.