Hootsuite : Rapport mondial sur le Web 2022 (300 pages)

Hootsuite et We Are Social se sont associés pour publier un rapport de 300 pages « 2022 Web Overview », mettant en évidence les tendances mondiales les plus notables en matière de tendances numériques et de médias sociaux.

Alors que de nombreux pays à travers le monde sont à nouveau confinés en raison du coronavirus et de ses variantes, les rapports montrent que la croissance du nombre d'utilisateurs des médias sociaux continue de progresser. On compte aujourd’hui 4,62 milliards d’utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde, soit une augmentation de plus de 10 % sur un an, avec 424 millions de nouveaux utilisateurs. Le nombre d’utilisateurs des médias sociaux représente désormais plus de 58 % de la population mondiale.

Les gens passent désormais plus de temps sur les réseaux sociaux que l’année précédente, soit 2 heures et 27 minutes par jour. Facebook reste la plateforme sociale la plus utilisée au monde, suivie de YouTube et de WhatsApp.

Plus de 560 millions d'utilisateurs de Facebook voient désormais des publicités sur la plateforme chaque mois, et 187 millions d'utilisateurs d'Instagram voient des publicités sur Instagram.

WhatsApp est la plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde. Instagram a dépassé Facebook pour devenir le deuxième plus grand réseau social au monde, avec 14,8 % des utilisateurs d'Internet dans le monde considérant Instagram comme leur plateforme préférée.

Dans le même temps, l’audience publicitaire de TikTok continue de croître rapidement. La portée publicitaire auprès du public mondial âgé de 18 ans et plus a atteint environ 885 millions de personnes.

Tendances mondiales dans les médias sociaux, la cryptomonnaie, Internet et le commerce électronique :

• La portée publicitaire d’Instagram a augmenté de 21 % au cours de l’année écoulée, pour atteindre plus de 257 millions d’utilisateurs. Les publicités sur Instagram sont vues par près de 1,5 milliard d’utilisateurs chaque mois.
• Le nombre de personnes possédant des crypto-monnaies a augmenté de plus d’un tiers (+37,8%) depuis la même période l’année dernière. Plus d'un internaute en âge de travailler sur dix possède désormais une forme de cryptomonnaie, ce chiffre atteignant 2 sur 10 en Thaïlande.
• Depuis le début de la pandémie de COVID-19, la pénétration du commerce électronique a continué de grimper, ne montrant aucun signe de ralentissement. Près de 6 utilisateurs d’Internet en âge de travailler sur 10 (58,4 %) font désormais des achats en ligne chaque semaine.
• Seul un internaute sur six en âge de travailler (17,3 %) a déclaré que les publicités qu’il avait vues étaient représentatives, quel que soit le support utilisé. Les utilisateurs plus âgés se sentent particulièrement aliénés par les publicités : un internaute sur neuf âgé de 55 à 64 ans dans le monde déclare se reconnaître dans les publicités.
• Le rapport souligne également le rôle de la publicité sur les réseaux sociaux dans le mix marketing, avec plus d'un quart (27,6 %) des internautes âgés de 16 à 64 ans découvrant de nouvelles marques, produits et services grâce à la publicité sur les réseaux sociaux.

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