eMarketer : la lecture des actualités se déplace vers le mobile

Selon une enquête menée par le Donald W. Reynolds Journalism Institute, un nombre considérable d'utilisateurs lisent les nouvelles sur des smartphones et des tablettes au premier trimestre 2013. La proportion de personnes âgées de 35 à 44 ans qui lisent les nouvelles via des terminaux mobiles est la plus élevée. À l’exception des personnes âgées de 65 ans et plus, la proportion des autres groupes qui lisent les nouvelles via des smartphones est supérieure à 60 %.

Parmi les utilisateurs de tablettes, le pourcentage de ceux qui lisent les actualités est similaire. Par rapport aux smartphones, les personnes de plus de 65 ans sont plus habituées à lire les actualités sur tablette, cette proportion s'élevant à 59 %.

La lecture mobile des actualités a probablement eu un impact sur l’activité des journaux imprimés. Entre le premier trimestre 2012 et le deuxième trimestre 2013, les abonnements aux journaux ont chuté de 2,2 points de pourcentage pour atteindre 31,1 %. Le déclin est encore plus prononcé chez les gros lecteurs d’actualités mobiles. Parmi la tranche d’âge des 45-54 ans, la proportion de personnes abonnées aux journaux est passée de 34,4 % à 28 % en 2013.

Localytics a analysé les applications mobiles de lecture d'actualités de juillet 2012 à 2013 et a constaté que la fréquence moyenne de connexion de chaque utilisateur aux applications d'actualités a augmenté de 39 % d'une année sur l'autre, tandis que le temps passé dans les applications d'actualités a diminué de 26 %. Les tablettes sont un outil idéal pour lire les actualités, les utilisateurs passant 50 fois plus de temps à lire les actualités sur des tablettes que sur des téléphones portables.

Dans l’ensemble, les lecteurs de journaux imprimés sont légèrement moins susceptibles de lire les nouvelles sur leur téléphone portable que la population générale.

Étant donné que 12,7 % des abonnés aux journaux imprimés déclarent qu’ils sont susceptibles d’annuler leur abonnement au cours de l’année prochaine, il s’agit d’une excellente opportunité pour la lecture mobile.

via : eMarketer