StrongView : 54 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs budgets publicitaires en 2015

Compilation originale 199IT

L'enquête « 2015 Marketing Trends Survey » récemment publiée par StrongView (fournisseur de solutions marketing multicanal) montre que 54 % des spécialistes du marketing augmenteront leurs budgets publicitaires en 2015 ; 46 % des spécialistes du marketing espèrent que leurs budgets publicitaires pourront augmenter de plus de 10 %.

Ces budgets publicitaires accrus seront répartis sur plusieurs stratégies marketing différentes. Les données montrent qu'environ 60 % des répondants ont déclaré qu'ils augmenteraient leur budget de marketing par e-mail, 49 % prévoyaient d'augmenter leur budget de marketing sur les réseaux sociaux et 40 % prévoyaient d'augmenter leurs dépenses de marketing mobile. StrongView a interrogé 377 chefs d’entreprise entre le 21 novembre et le 5 décembre.

« L'accès et l'exploitation des données des consommateurs restent le plus grand défi du marketing par e-mail en 2015, principalement en raison de problèmes de propreté des données, de budget et de ressources », ont écrit les auteurs de l'étude. « Les données montrent également que la planification des déclencheurs et du cycle de vie sont les principaux domaines dans lesquels les budgets augmentent, car les spécialistes du marketing par e-mail exploitent l'automatisation des e-mails pour générer davantage de messages personnalisés. »

Stratégie marketing industrielle B2B

Plus tôt cette année, Software Advice a publié son rapport de référence sur la génération de la demande B2B 2014, qui a examiné la manière dont les spécialistes du marketing B2B utilisent les dépenses et les ressources. Les chercheurs ont constaté que 97 % des répondants utilisent le marketing par courrier électronique et 79 % utilisent au moins 11 applications logicielles dans leur marketing.

« Notre recherche montre que la grande majorité des spécialistes du marketing B2B utilisent un ensemble complexe de technologies pour exécuter des programmes de génération de demande, ce qui indique qu'il est plus important que jamais pour les entreprises de créer des évaluations technologiques rapides et flexibles et de les appliquer à leurs processus de marketing », ont écrit les auteurs du rapport. « C’est particulièrement vrai en ce qui concerne les applications de veille économique et d’analyse Web, qui sont essentielles au succès de la génération de la demande. »

Software Advice a également demandé aux spécialistes du marketing B2B comment leurs budgets ont évolué entre 2015 et 2014. Au cours de la nouvelle année, environ 41 % des répondants ont déclaré qu'ils s'attendraient à des augmentations de budget, tandis que 43 % ont déclaré qu'ils maintiendraient au moins les niveaux actuels.

Compilé à partir de : komarketingassociates Traducteur : Sun Ying