AdGooroo : les annonces de produits pour PC et tablettes ont représenté 52 % des dépenses publicitaires de recherche payante au cours de cette saison de shopping

Compilation originale 199IT

En cette période de shopping, les moteurs de recherche constituent un canal important pour les spécialistes du marketing afin d'atteindre les consommateurs qui effectuent des recherches et des achats en ligne, et bien sûr, Google est en tête. Alors que le week-end de shopping des fêtes le plus chargé de l'année est derrière nous (du 27 novembre au 1er décembre 2014), AdGooroo a examiné les 20 principaux annonceurs de recherche payante (sur la base des annonces textuelles Google américaines et des PLA de catalogue de produits) pour les 2 856 principaux mots-clés de vente au détail sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Selon les données d'AdGooroo, les publicités des catalogues pour PC et tablettes ont représenté 52 % des dépenses publicitaires de recherche payante entre Thanksgiving et le Cyber ​​​​Monday. Les annonces catalogue sont un type d'annonce Google qui affiche des images de produits, des prix et d'autres fonctionnalités pertinentes lorsque les consommateurs saisissent des mots-clés de produits. Les publicités sur catalogue pour PC et tablettes ont représenté 39 % des transactions. Bien que le mobile ait été important pour le trafic et les revenus du commerce électronique pendant cette saison de shopping, les spécialistes du marketing de détail n'ont alloué que 7 % de leurs budgets de recherche payante aux publicités de catalogue mobile et 2 % aux publicités textuelles mobiles, ce qui indique que les dépenses publicitaires de recherche payante mobile sont toujours en retard par rapport à la popularité des appareils mobiles auprès des consommateurs.

Les annonces textuelles offrent une recherche plus large que les annonces de liste de produits, contiennent plus d'informations et sont directement liées à la page du produit sur le site Web de commerce électronique, apparaissant directement en réponse aux requêtes transactionnelles. L'agence de marketing numérique RKG estime que plus de la moitié des clics de recherche de détail non marqués au troisième trimestre 2014 provenaient d'annonces de listes de produits, et que les annonces de listes de produits ont surpassé les annonces textuelles dans chaque métrique (à l'exception de la valeur moyenne des commandes). Les annonces de listes de produits se concentrent davantage sur le produit, tandis que les annonces textuelles parlent au nom de la marque.

Cela signifie que pendant cette période de shopping, les informations sur les produits sont aussi importantes que les mots-clés, principalement en raison de la croissance des annonces de catalogues de produits, conçues spécifiquement pour les produits. En dehors des annonceurs interrogés par AdGooroo, Best Buy est celui qui a dépensé le plus en recherche, soit 1,9 million de dollars, en orientant principalement ses dépenses vers les PLA pour PC et tablettes. Wal-Mart, Kohl's, Target et Amazon.com complètent le top cinq des entreprises qui dépensent le plus en recherche payante pendant la période des achats des fêtes.

Bien que les images colorées et les listes de prix facilitent la recherche de cadeaux pour les consommateurs, huit des 20 plus grands annonceurs ont dépensé plus en publicités textuelles qu'en publicités catalogue. AdGooroo rapporte que les 20 principaux détaillants ont dépensé 59 % de leurs budgets de recherche payante en publicités de catalogues de produits sur PC, tablettes et mobiles, contre 41 % pour les publicités textuelles.

Compilé à partir de : eMarketer Traducteur : Sun Ying