IDC : le marché indonésien des smartphones devrait croître de 15,5 % en glissement annuel en 2024

Selon l'IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, le marché indonésien des smartphones devrait croître de 15,5 % en glissement annuel en 2024 pour atteindre près de 40 millions d'unités. Après plusieurs trimestres de baisse, les fournisseurs ont connu une forte croissance au premier semestre 2024.

Au quatrième trimestre 2024, le marché indonésien des smartphones a augmenté de 9,6 % en glissement annuel et a chuté de 0,2 % en glissement trimestriel. Bien que les commerçants espèrent profiter des soldes de fin d'année « Double Eleven », la demande a ralenti, les consommateurs étant davantage préoccupés par la situation économique actuelle.

En 2024, la croissance est principalement tirée par le marché ultra-bas de gamme (moins de 100 $), emmené par Transsion. Le marché du milieu de gamme (200 à 600 dollars américains) a connu une forte croissance, en hausse de 24,9 % sur un an, OPPO étant en tête du marché. En revanche, les smartphones haut de gamme dont le prix est supérieur à 600 dollars ont connu une forte baisse de 9,2 %, principalement en raison de l'interdiction de l'iPhone 16 au quatrième trimestre 2024.

Le prix de vente moyen (ASP) reste stable, diminuant de 0,5 % sur un an pour atteindre 195 $ en 2024.

La part de la 5G augmentera considérablement, passant de 17,1 % en 2023 à 25,8 % en 2024. Cette croissance est principalement tirée par la sortie de nouveaux modèles en 2024 et de produits 5G de plus en plus abordables. Samsung domine toujours le marché de la 5G et OPPO ne réduira pas l'écart avant la fin de 2024. L'ASP de la 5G chutera de 20,4 % d'une année sur l'autre pour atteindre 441 $ US en 2024.

Vanessa Aurelia, analyste de recherche chez IDC Indonésie, a déclaré : « La croissance devrait se situer autour de 5 % en 2025. Si le marché connaît une reprise en 2024 après des années de déclin, il n'est pas encore tiré d'affaire. Les consommateurs restent inquiets face à l'incertitude politique et économique mondiale. La croissance continue de provenir de l'offre, tandis que la demande reste globalement atone. »