Canalys : Le marché mondial des smartphones devrait baisser de 12 % au premier trimestre 2023

Le marché mondial des smartphones a diminué pour le cinquième trimestre consécutif, chutant de 12 % en glissement annuel au premier trimestre 2023. Malgré l'amélioration des principaux facteurs macroéconomiques défavorables, le marché n'a pas encore récupéré. Samsung a été le seul fournisseur leader à réaliser une reprise d'un trimestre à l'autre et a lutté pour revenir à la première place avec une part de marché de 22 %. Pendant ce temps, Apple se classe deuxième avec une part de marché de 21 %, réduisant l'écart avec Samsung, grâce à une forte demande pour sa série iPhone 14 Pro. Xiaomi a maintenu sa troisième position avec 11% de part de marché, bénéficiant des lancements de nouveaux produits à la fin du trimestre tandis que les ajustements des stocks se poursuivaient. OPPO et vivo ont renforcé leurs positions dans la région Asie-Pacifique et sur leurs marchés nationaux, représentant respectivement 10 % et 8 % de parts de marché.

Sanyam Chaurasia, analyste chez Canalys, a déclaré : « Le déclin du marché des smartphones au premier trimestre 2023 a été conforme aux attentes du secteur. Les conditions macroéconomiques continuent de freiner les investissements et les activités des fournisseurs sur de nombreux marchés. Malgré les baisses de prix des fournisseurs et des promotions agressives, la demande des consommateurs reste atone, en particulier sur le marché bas de gamme, car la forte inflation affecte la confiance et les dépenses des consommateurs. De plus, la faiblesse persistante de la demande des utilisateurs finaux a déclenché une vague de déstockage sur l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, les canaux réduisant leurs stocks pour assurer leurs opérations. Cela a un impact négatif à long terme sur la performance opérationnelle de la chaîne d'approvisionnement en composants. »