Rapport 2022 sur le développement du commerce électronique Chine-ASEAN

Ces dernières années, la pandémie de COVID-19 a stimulé l’enthousiasme pour les achats en ligne dans le monde entier. La région de l’ASEAN a atteint un point culminant dans le développement du commerce électronique et est l’une des régions de commerce électronique qui connaît la croissance la plus rapide au monde. Selon les statistiques d'eMarketer, le marché global du commerce électronique de l'ASEAN a augmenté de 35,2 % en 2020, le pays à la croissance la plus lente atteignant 28 %. Le taux de croissance a ralenti en 2021 à mesure que la situation épidémique s'est améliorée, mais a néanmoins maintenu un taux de croissance élevé de 26,1 %. En 2021, les pays de l'ASEAN ont réalisé un total de ventes au détail en ligne de 74,36 milliards de dollars américains, et ce chiffre devrait croître de 20,6 % pour atteindre 89,67 milliards de dollars américains en 2022.

Fin juin 2022, parmi les dix pays où les ventes au détail en ligne connaissaient la croissance la plus rapide au monde, Singapour se classait au premier rang mondial avec un taux de croissance de 36,0 %, et l'Indonésie et les Philippines se classaient deuxième et troisième avec des taux de croissance de 34,0 % et 25,9 % respectivement.

Sous l’influence de divers facteurs, les performances du commerce électronique parmi les pays de l’ASEAN varient considérablement. L'Indonésie bénéficie de sa large base démographique et de son groupe d'utilisateurs, représentant près de la moitié de la part de marché du commerce électronique de l'ASEAN. En 2021, les ventes au détail en ligne de l'Indonésie ont atteint 20,21 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 15 % par rapport à 2020. En raison de l'environnement géographique fragmenté, le système logistique et de distribution des Philippines est relativement sous-développé et l'échelle du commerce électronique est relativement petite, atteignant seulement 1,76 milliard de dollars américains en 2021, mais le taux de croissance a atteint 20 %. Bien que le secteur du commerce électronique de Singapour soit relativement petit, il a obtenu de bons résultats parmi de nombreux pays de l'ASEAN grâce à son revenu par habitant élevé. En 2021, ses ventes au détail en ligne ont atteint 3,47 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 7 % par rapport à l'année précédente.

L’ASEAN est l’une des régions où la part de marché du commerce électronique est la plus faible au monde, avec une énorme marge de croissance. Premièrement, le commerce de détail traditionnel occupe toujours une position absolument dominante. Le rapport1 montre qu'en 2021, les six principales économies que sont l'Indonésie, la Thaïlande, la Malaisie, le Vietnam, Singapour et les Philippines ont généré un total de ventes au détail de 970,83 milliards de dollars américains, dont seulement 45,07 milliards de dollars américains ont été générés par le biais de transactions de commerce électronique, ce qui représente 4,6 % du total des ventes au détail. Deuxièmement, il y a encore beaucoup à faire pour améliorer la popularité des achats en ligne. Selon le « Rapport sur l’économie numérique de l’Asie du Sud-Est 2021 » de Google, les pays de l’ASEAN ont ajouté 40 millions de nouveaux utilisateurs d’Internet en 2021 et le taux de pénétration d’Internet a augmenté à 75 % ; environ 80 % des utilisateurs d’Internet de l’ASEAN ont eu au moins une expérience d’achat en ligne, et la tendance continue d’augmenter.