TiVo : Rapport sur les tendances de la vidéo en ligne et de la télévision payante au quatrième trimestre 2017

Compilation originale 199IT

Selon le rapport « Q4 2017 Online Video and Pay TV Trends Report » de TiVo, plus des deux tiers des adultes aux États-Unis et au Canada (68,2 %) sont abonnés à au moins un service de vidéo à la demande (SVOD).

Il est intéressant de noter que les abonnements SVOD sont légèrement plus courants parmi les abonnés à la télévision payante que parmi les abonnés à la télévision non payante. Environ 63,8 % des abonnés à la télévision payante qui ont résilié leur abonnement au quatrième trimestre 2017 ont déclaré être abonnés à au moins une SVOD, soit un chiffre légèrement supérieur aux 60,6 % du troisième trimestre. Parmi les utilisateurs de télévision payante, 69,5 % sont abonnés à au moins une SVOD, ce qui représente également une augmentation par rapport au trimestre précédent (64,7 %). Cette tendance peut être due au fait que les utilisateurs de télévision non payante ne sont pas très friands de contenu vidéo.

En fait, les utilisateurs de télévision non payante regardent également des vidéos par le biais de diverses méthodes, telles que des antennes (34,9 %), en regardant Netflix et Hulu sur des téléviseurs intelligents (30,6 %), en utilisant des appareils de streaming (23,9 %) ou des décodeurs (10,3 %).

Quinze pour cent des répondants ont déclaré ne pas avoir de service de câble ou de satellite, et seulement 13,4 pour cent ont déclaré ne pas avoir de télévision.

Qu’ils soient utilisateurs ou non de la télévision payante, les préférences des utilisateurs en matière de services de streaming sont généralement similaires. Netflix, le principal service de streaming, a un taux de pénétration légèrement plus élevé parmi les utilisateurs de télévision non payante (83,3 %) que parmi les utilisateurs de télévision payante (79,4 %). Amazon Prime a une part plus élevée parmi les utilisateurs de télévision payante (38,1 %) que parmi les utilisateurs de télévision non payante (34,1 %). Hulu arrive en troisième position, avec 27,4 % des utilisateurs de télévision non payante et 23,8 % des utilisateurs de télévision abonnés.

Dans son rapport du quatrième trimestre, TiVo a mesuré pour la première fois la popularité de YouTube TV. Il se classe au quatrième rang des services de streaming, avec 10,2 % des utilisateurs de télévision non payante et 12,9 % des utilisateurs de télévision abonnés.

HBO NOW, Starz et Showtime sont des programmes relativement spécialisés et leurs taux de pénétration parmi les utilisateurs de télévision payante sont plus élevés que ceux parmi les utilisateurs de télévision non payante.

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