xAd : 51 % des utilisateurs d'appareils mobiles déclarent apprécier la publicité mobile basée sur la localisation

Compilation originale 199IT

Selon un rapport Thinknear/Telenav de septembre 2014, la publicité mobile basée sur la localisation peut aider les annonceurs à améliorer le ciblage et à générer de meilleures idées créatives, bien sûr, si les données sur lesquelles ils s'appuient sont exactes. L'entreprise définit la « précision de localisation » comme l'emplacement prévu de chaque demande d'annonce plutôt que son emplacement physique, et affirme que le GPS est la source la plus précise de localisation du téléphone, suivie du Wi-Fi et des tours cellulaires, les adresses IP étant en quatrième position et l'enregistrement des utilisateurs étant le moins efficace.

Par localisation, les publicités hyperlocales ont eu la plus grande part de diffusion d'impressions publicitaires précises au troisième trimestre 2014, passant de 34 % au deuxième trimestre à 46 % ; la part d'impression nationale a augmenté, tandis que les annonces locales sont restées stables.

Une étude publiée par xAd et Telmetrics en juillet 2014 (sur la base d'enquêtes Nielsen de février et mars 2014) a montré que les utilisateurs de téléphones portables apprécient la publicité géolocalisée, avec 51 % des utilisateurs d'appareils mobiles américains déclarant aimer la publicité mobile géolocalisée et 19 % déclarant ne pas l'apprécier ; En comparaison, en 2012, 36 % des personnes appréciaient la publicité mobile basée sur la localisation et 31 % ne l'appréciaient pas.

Les annonceurs cherchent à augmenter leurs dépenses consacrées à la localisation des téléphones portables, car ils espèrent améliorer la précision des données de localisation et fournir aux consommateurs des publicités ciblées. En avril 2014, Berg Insight prévoyait que les dépenses publicitaires basées sur la localisation mobile et le marché mondial passeraient de 1,6 milliard de dollars en 2013 à 14,3 milliards de dollars en 2018.

Compilé à partir de : eMarketer Traducteur : Sun Ying