PREMIERS APERÇUS : Rapport sur les dépenses de consommation 2021

First Insight et le Baker Center for Retailing de la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie ont interrogé plus de 1 000 consommateurs américains en juillet 2021 pour en savoir plus sur la manière dont les pratiques durables influencent les habitudes d'achat et les décisions d'achat. Les résultats de l’enquête montrent que de plus en plus de consommateurs adoptent des achats durables. Ce qui est intéressant, c’est que la génération Z semble influencer les autres générations vers des achats durables.

L’étude a révélé que :

1. La génération Z influence les générations plus âgées à accorder davantage d’importance à la durabilité dans leurs décisions d’achat.
2. La grande majorité des acheteurs de la génération Z affirment que la durabilité est plus importante que la reconnaissance de la marque lors de la prise de décisions d’achat. Les trois quarts des consommateurs de la génération Z affirment que la durabilité est plus importante pour eux que la marque lors de leurs décisions d’achat. 75 % des consommateurs de la génération Z préfèrent la durabilité à l’image de marque du produit. 61 % des Millennials, 66 % de la génération X et 65 % des baby-boomers sont également d’accord.
3. L’influence de la génération Z sur ses parents de la génération X a déjà considérablement augmenté il y a deux ans, et ils sont plus enclins à acheter des marques durables et sont prêts à payer plus pour des produits durables.
4. La majorité des personnes interrogées, toutes générations confondues, souhaitent que les détaillants et les marques deviennent plus durables.
5. Les générations plus âgées de consommateurs, notamment les baby-boomers, la génération X et les milléniaux, ne sont pas en phase avec la génération Z sur ce que signifie réellement la durabilité.
6. La majorité des répondants de toutes les générations estiment que l’emballage durable des produits est important.
7. Les hommes, la génération X, les Millennials et la génération Z sont les plus susceptibles de prendre des décisions d’achat en fonction de valeurs, notamment personnelles, sociales et environnementales.
8. Lorsqu'on leur demande pourquoi ils achètent des marques durables, toutes les générations, à l'exception des baby-boomers, privilégient la qualité aux préoccupations environnementales.

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