eMarketer : Les étudiants américains socialisent et étudient également tout en regardant la télévision

Malgré la rareté des ressources, les étudiants américains disposent d’une grande variété d’appareils connectés. Selon le rapport « College Explorer » de re:fuel, réalisé par Crux Research, 7 étudiants sur 10 âgés de 18 à 34 ans possédaient un smartphone en 2013, soit une augmentation de 14 points de pourcentage par rapport à 2012. Les tablettes ont connu une croissance encore plus rapide, avec un taux de possession parmi les utilisateurs d'Internet à l'université de 36 %, contre 21 % en 2012. Les ordinateurs portables étaient très courants, à 85 %, en baisse par rapport à 2012.

Le mobile a un impact significatif sur la vie des étudiants devant un écran. En 2013, le temps passé par les étudiants à utiliser des ordinateurs et à regarder la télévision a diminué, tandis que le temps passé sur les smartphones et les tablettes a augmenté de manière significative.

Bien que le temps que les étudiants passent à regarder la télévision diminue, un nombre considérable d'entre eux, 60 %, possèdent encore des téléviseurs à écran plat, et regarder la télévision reste le principal média de consommation pour de nombreux étudiants. Les étudiants regardent encore en moyenne 2,8 heures de télévision par jour.

Lorsque les étudiants regardent la télévision, le comportement à deux écrans est également très courant. L'étude a révélé que 8 étudiants sur 10 utilisent le comportement à deux écrans plusieurs fois par semaine lorsqu'ils regardent la télévision, et seulement 13 % utilisent le comportement à deux écrans moins d'une fois par semaine ou pas du tout.

L'activité sur second écran la plus populaire pour les étudiants qui regardent la télévision est Facebook ou Twitter, à 63 %. La télévision sociale est attrayante pour les spécialistes du marketing et les annonceurs télévisuels, mais elle a également le potentiel de détourner l’attention des utilisateurs du contenu télévisuel.

La navigation sur le Web et les jeux représentaient respectivement 58 % et 50 %. Bien sûr, les étudiants ne sont pas oubliés, puisque 37 % d’entre eux font leurs devoirs ou des recherches tout en regardant la télévision.

Les ordinateurs sont le deuxième écran le plus couramment utilisé par les étudiants pour regarder la télévision, représentant 54 %, suivis des smartphones et des tablettes, à 36 % et 10 %, respectivement.

via : 199it compilé à partir d'eMarketer