Econsultancy : 11 % des utilisateurs européens scannent les QR codes sur la publicité extérieure

Selon une étude de CBS Outdoor, alors que 54 % des répondants européens connaissent les codes QR, seulement 11 % des personnes au Royaume-Uni en scannent un lorsqu'elles se trouvent devant une publicité extérieure.

Il convient de noter que la publicité extérieure dans l’étude comprend uniquement les panneaux d’affichage et les affiches, et n’inclut pas la publicité dans les médias.

Le rapport révèle également que 75 % des citadins européens possèdent un smartphone, contre 56 % il y a un an. Il existe donc une énorme opportunité de les cibler avec de la publicité mobile et interactive.

Dans l’ensemble, le rapport révèle que la connaissance des technologies de publicité interactive par les citoyens est encore relativement faible.

La notoriété des codes QR a augmenté de 14 %, mais seulement 17 % avaient entendu parler des coupons et des enregistrements basés sur la localisation, 14 % connaissaient la réalité augmentée et la notoriété du NFC a augmenté de 2 % à 8 %.

Connaissance des technologies interactives

Le rapport a également interrogé les utilisateurs sur leurs réactions à la publicité extérieure. 11 % des personnes ont scanné un QR code, ce qui est inférieur au nombre de personnes qui ont déclaré avoir téléchargé une application (13 %) et aimé une marque sur Facebook (16 %).

32 % ont déclaré que la publicité extérieure les avait incités à rechercher davantage d'informations en ligne, 24 % ont finalement effectué un achat en ligne et 7 % ont acheté des produits via un téléphone portable. Cela montre que la publicité extérieure a toujours une grande influence sur les utilisateurs.

Types de réponses suscitées par la publicité extérieure

via:Econsultancy