eMarketer : Le potentiel des revenus publicitaires dans le secteur du contenu mobile

Dans le paysage actuel des terminaux mobiles, les spécialistes du marketing ne sont pas étrangers à cette logique : des terminaux plus avancés en main et une consommation de contenu plus importante signifient davantage de points de contact avec les informations marketing.

Comme son nom l’indique, la publicité mobile s’adapte au public et à ses activités. eMarketer prédit que dans le secteur de la musique, des jeux et des vidéos mobiles, les revenus issus des modèles publicitaires augmenteront de 52,7% pour atteindre 433,8 millions de yuans en 2012, après une croissance fulgurante de 81,9% en 2011.

D'ici 2015, eMarketer prédit que les revenus publicitaires du contenu mobile aux États-Unis dépasseront 1 milliard de dollars, avec des taux de croissance ralentissant mais toujours supérieurs à deux chiffres.

Le déplacement des investissements publicitaires vers le contenu mobile est en partie dû à la demande des consommateurs pour du contenu mobile premium, mais aussi parce que les modèles de revenus du contenu mobile existants penchent vers la publicité.

eMarketer prédit que d'ici 2015, 30 % des revenus de la musique, de la vidéo et des jeux mobiles proviendront de la publicité, contre seulement 20 % en 2011. Le reste est constitué de revenus payants, notamment les frais d'abonnement et de téléchargement.

La part du contenu mobile provenant des chaînes payantes stagne et diminue, mais les revenus payants continueront de croître, passant de 1,16 milliard de dollars en 2011 à 2,52 milliards de dollars en 2015. Entre 2010 et 2015, les revenus du contenu mobile payant augmenteront à un taux annuel moyen de 27,8 %, tandis que la publicité augmentera à un taux de 47,1 %. Dans l’ensemble, la musique mobile, les jeux et le contenu vidéo généreront 35,9 % des revenus en dollars américains en 2015.