eMarketer : Les ventes mondiales de voyages en ligne ont dépassé 533 milliards de dollars en 2015

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Selon les prévisions d'eMarketer, les ventes mondiales de voyages en ligne dépasseront 533 milliards de dollars en 2015, soit une augmentation annuelle de 13,3 %. Les ventes continueront de croître régulièrement jusqu’en 2019, principalement grâce aux ventes de voyages en ligne en Asie-Pacifique, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique. D’ici 2019, les ventes mondiales de voyages en ligne atteindront 762 milliards de dollars.

En 2015, les ventes de voyages en ligne dans la région Asie-Pacifique ont atteint 139,12 milliards de dollars américains, soit une augmentation annuelle de 19,8 %. eMarketer prédit que les ventes augmenteront de 75 milliards de dollars supplémentaires d'ici 2018, lorsque la région Asie-Pacifique dépassera l'Amérique du Nord pour devenir le plus grand marché de voyages en ligne au monde. Le développement économique rapide de la Chine a créé le plus grand groupe de consommateurs de classe moyenne, qui dépensera donc davantage en voyages d'agrément, ce qui deviendra la plus grande force motrice de l'industrie du tourisme en ligne de la région. En outre, l’Inde et l’Indonésie apporteront également des contributions significatives à l’industrie du tourisme en ligne de la région Asie-Pacifique, même si elles sont éclipsées par la Chine.

Les ventes de voyages en ligne en Amérique latine ont connu la croissance la plus rapide en 2015, atteignant 29,97 milliards de dollars, soit une augmentation annuelle de 20,3 %. Cependant, il ne représente que 5,6 % du marché mondial du voyage en ligne, ce qui est mieux que le Moyen-Orient et l’Afrique (4,5 %) et l’Europe centrale et orientale (1,8 %).

Les ventes de voyages en ligne en Europe centrale et orientale ont augmenté de 9,7 % en 2015 pour atteindre 9,71 milliards de dollars. Les ventes globales de la région ont été inférieures, dépassant de peu les ventes de voyages en ligne de l’Inde (9,42 milliards de dollars). La Russie détient la plus grande part du marché, mais elle est frappée par l’instabilité économique et politique. L'interdiction de voyager imposée par la Russie à l'Ukraine, à l'Égypte et à la Turquie aura également un impact négatif.

L’Amérique du Nord est l’un des marchés les plus développés au monde et demeure le plus grand marché de vente de voyages en ligne au monde. En 2015, le taux de croissance est resté à deux chiffres, atteignant 179 milliards de dollars américains, soit un tiers de l’industrie mondiale du tourisme en ligne. Cependant, la croissance des voyages en ligne en Amérique du Nord ralentit alors que le marché approche de la saturation. eMarketer s'attend à ce que la croissance des ventes de voyages en ligne en Amérique du Nord tombe à un seul chiffre en 2016.

Comme l’Amérique du Nord, l’Europe occidentale dispose d’un marché du voyage en ligne bien établi. D’ici la fin de 2015, les ventes de voyages en ligne en Europe occidentale atteindront 151,73 milliards de dollars, soit une augmentation annuelle de 8,0 %. Le marché continuera de croître lentement au cours des prochaines années et les ventes de voyages en ligne atteindront 185,52 milliards de dollars américains en 2019.

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