Sondage Harris : 47 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles feraient du shopping après la fin de la saison des achats

Compilation originale 199IT

Même si la période des fêtes est officiellement terminée, de nombreuses personnes sont encore dans l’esprit des fêtes à l’approche de 2015. Au lieu d’emballer des cadeaux et de décorer les murs, les consommateurs commencent à se détendre et à profiter du shopping en famille et entre amis, en apprenant à utiliser les nouveaux appareils qu’ils ont reçus pour les vacances.

Dans une étude Harris Poll de novembre 2014, on a demandé aux utilisateurs de smartphones américains ce qu'ils voulaient faire entre le 25 et le 31 décembre. Les répondants avaient tendance à prévoir de faire quelque chose avec leur famille et leurs amis (58 %), les cinémas et les restaurants devraient donc en prendre note.

Les détaillants devraient également en prendre note, car 47 % des répondants ont déclaré qu'ils feraient leurs achats après les vacances en prévision de la nouvelle année. Selon une enquête de PricewaterhouseCoopers réalisée en août 2014, les consommateurs achèteront certains produits pour eux-mêmes après la période des achats, et seulement 8 % des internautes américains prévoient de faire des achats de Noël une fois les fêtes terminées.

L'IAB et Verizon appellent les sept jours après Noël « Semaine des nouveaux appareils » car la plupart des répondants prévoient de se renseigner sur les nouveaux appareils qu'ils ont reçus ou achetés, ou d'acheter des accessoires pour ces nouveaux appareils pendant cette période, ce qui offre aux spécialistes du marketing certaines opportunités d'atteindre les consommateurs via des applications mobiles, du contenu et d'autres canaux.

Compilé à partir de : eMarketer Traducteur : Sun Ying