eMarketer : la base d'utilisateurs de Twitter aux États-Unis commence à mûrir

Une croissance supérieure à celle des groupes d'utilisateurs plus jeunes

Le changement dans les modèles de croissance suggère des changements dans l’avenir de Twitter. Aux États-Unis, le site a dépassé le seuil d’acceptation précoce et s’installe dans un modèle de croissance avec une base d’utilisateurs plus mature. D'ici 2016, plus de 25 % des utilisateurs d'Internet âgés de 12 à 44 ans utiliseront Twitter au moins une fois par mois, selon de nouveaux chiffres d'eMarketer.

L'estimation d'eMarketer du nombre d'utilisateurs de Twitter aux États-Unis en 2014 est passée à 48,2 millions, contre 41,6 millions prévus en novembre 2013 avant l'introduction en bourse de la société. Cette croissance reflète les données utilisateur publiées par la société à l'époque ainsi que les nouveaux clients qu'elle a gagnés au quatrième trimestre 2013 après l'annonce de son introduction en bourse. Cependant, comme il s'agit d'une croissance à court terme du nombre d'utilisateurs, eMarketer a également réduit son taux de croissance jusqu'en 2018. La croissance globale du nombre d'utilisateurs de Twitter aux États-Unis tombera en dessous de 10 % en 2015 et ralentira à 6,4 % d'ici 2018.

La valeur future de Twitter dépendra non seulement du nombre d'utilisateurs, mais aussi de leur degré d'engagement avec ses publicités, et les utilisateurs plus âgés semblent plus susceptibles de le faire. En ce qui concerne les inquiétudes concernant l’utilisation (ou le manque d’utilisation) de Facebook par les adolescents, les internautes âgés de 12 à 19 ans ont actuellement et continueront d’avoir le deuxième taux d’utilisation de Facebook le plus élevé, juste derrière le groupe des 18 à 24 ans.

Mais ce n’est pas le cas avec Twitter. En termes de pourcentage, les personnes âgées de 25 à 34 ans sont plus susceptibles d’utiliser le service que les adolescents. En 2014, on comptait 10,4 millions d’utilisateurs âgés de 25 à 34 ans, alors qu’il n’y avait que 5,5 millions d’adolescents. En 2018, la proportion d’utilisateurs âgés de 35 à 44 ans utilisant Twitter a presque rattrapé celle des adolescents, atteignant 29,1 %, tandis que les adolescents représentaient 29,7 %. Sur Facebook, les adolescents dépassent actuellement les 35-44 ans en termes d'utilisation mensuelle du site de près de 15 %, et eMarketer prédit que cet écart restera stable au cours des quatre prochaines années.

Une base d'utilisateurs mature signifie une croissance plus rapide pour Twitter aux États-Unis, ce qui répond aux inquiétudes du marché selon lesquelles Twitter n'a pas connu une croissance assez rapide après sa récente introduction en bourse. Une base d’utilisateurs bien développée peut également être une base d’utilisateurs relativement stable. La base d'utilisateurs matures de Twitter, non seulement en termes de quantité mais aussi en termes d'âge, affectera son potentiel de revenus publicitaires.