eMarketer : Les agences de voyages se concentrent de plus en plus sur la publicité sur les canaux mobiles et vidéo

Les entreprises touristiques ont augmenté leurs investissements publicitaires dans les canaux émergents en 2013

Attirer des voyageurs potentiels est une pratique de longue date pour les annonceurs. Les voyageurs s’inspirent généralement de plusieurs canaux et de plusieurs sites Web avant de passer une commande. Avec le nombre croissant d’appareils et de plateformes numériques divers, il est très difficile pour les annonceurs de choisir les canaux de publicité.

Les voyageurs sont souvent les premiers à adopter les appareils numériques, comme en témoigne leur exposition aux messages publicitaires provenant de canaux en pleine croissance tels que la vidéo mobile et numérique. Le « Q2 2013 Paid Search Report » de l'agence de recherche mentionne qu'au deuxième trimestre 2013, la proportion de clics sur les annonces de recherche payante dans le secteur des voyages et des loisirs sur tablettes et smartphones a augmenté de plus de 60 % d'une année sur l'autre.

La publicité vidéo numérique de voyage a également enregistré de très bons résultats. Les annonceurs de voyages attachent une grande importance au domaine de la vidéo numérique, non seulement parce que ce média peut transmettre des histoires conceptuelles et inspirantes dans un format simple et facile à comprendre, mais aussi parce que les consommateurs sont prêts à répondre à une telle publicité. Le « Rapport d'analyse comparative 2012 : enquête comparative sur la vidéo en streaming » de PointRoll, publié en mai 2013, mentionnait qu'en 2012, la publicité sur les médias en streaming dans le secteur du tourisme avait atteint un taux de clics de 1,47 %, se classant au premier rang de l'ensemble du secteur. Un autre secteur qui a reçu plus de 1 % de taux de clics dans la section des publicités vidéo en streaming était le secteur de la restauration (1,06 %).

Les spécialistes du marketing lancent des stratégies pour capitaliser sur ces tendances. Les données de Videology montrent qu'au cours des deux premiers trimestres de 2013, la part de marché de l'industrie du voyage dans la publicité vidéo a augmenté de manière significative, passant de 3,2 % à 5 %. En outre, Advertiser Perceptions a mené une enquête de six mois auprès des annonceurs américains et a utilisé un « indice d'optimisme » pour évaluer la proportion de répondants qui ont augmenté ou diminué leurs budgets publicitaires au cours de la période d'enquête. Selon l'indice du printemps 2013, 71 % des annonceurs de voyages prévoient d'augmenter leurs budgets vidéo mobiles et 62 % prévoient d'augmenter leurs budgets vidéo numériques, bien plus que ceux qui prévoient de les diminuer.

Du côté mobile, l'indice d'optimisme du secteur du tourisme est le deuxième plus élevé après celui du secteur des produits pour bébés et des produits pour parents.

via : traveldaily