InfoWorld : La dynamique de développement de Pinterest dépasse celle de Facebook : intégration des réseaux sociaux et du commerce électronique

Désormais, chaque fois qu’un utilisateur partage une collection d’images, Pinterest prend de l’ampleur. Il existe un site Web qui gagne actuellement plus de popularité que Facebook, Google+ et Twitter : Pinterest. Pinterest est un site Web de partage de photos sociales qui fournit aux utilisateurs des services de création et de partage de collections de photos. Pinterest, basé à Palo Alto, en Californie, se consacre à connecter les gens autour d'intérêts communs.

Les images publiées sur la page d’accueil de Pinterest changent constamment. Mercredi, par exemple, le site présentait une variété d’images, notamment des discussions sur Dieu, des recettes de steak, des tableaux pour calculer un poids santé et comment perdre de la graisse du ventre.

Pinterest est avant tout un site Web de collection d'images qui examine la mode, les voyages, la cuisine et la religion sous un angle intéressant, tout en permettant aux utilisateurs de partager leurs opinions sur les images. Les utilisateurs peuvent commenter, transmettre et partager le contenu téléchargé. Les utilisateurs peuvent soumettre des candidatures, mais seuls les utilisateurs qui reçoivent des invitations sont éligibles pour devenir membres.

Éléments colorés

Brad Shimmin, analyste chez CurrentAnalysis, a déclaré que la croissance de Pinterest prouve qu'un nouveau site de réseautage social n'a pas besoin d'être aussi grand que Google pour recueillir pleinement la popularité et l'activité des utilisateurs. Pinterest n'est qu'une réédition de l'ancien modèle de partage de liens qui intéressent les gens. Ce qui différencie Pinterest de Reddit, Del.ici.ous, Digg et d'autres sites avant lui, c'est qu'il est purement visuel. Le principal moteur de Pinterest est sa nature inhérente de moteur de génération de recommandations.

En matière de recommandations, Shimoin estime que Pinterest éclipse les autres sites de réseaux sociaux, tels que Google+ et LinkedIn. Cela pourrait être une tournure intéressante des événements pour les secteurs des réseaux sociaux et du commerce électronique.

Dan Olds, analyste chez Gabriel Consulting Group, a déclaré que Pinterest ajoute un élément intéressant aux réseaux sociaux. La plupart des utilisateurs récupèrent des images sur le Web. Les images contiennent des liens vers la page source, donc si une photo d'une nouvelle chaussure est publiée, les fans peuvent savoir où la chaussure a été achetée, ou au moins voir d'où vient la photo.

Si l'utilisateur republie la photo dans son album, davantage d'utilisateurs intéressés par la mode et le shopping pourront voir les informations sur les chaussures.

Modèle innovant

Olds a déclaré que Pinterest pourrait être la prochaine vague de convergence entre les réseaux sociaux et le commerce électronique. Le principal moteur de ce réseau est le shopping et la découverte de produits nouveaux et intéressants à acheter. Pinterest fournit de l'aide aux utilisateurs et permet également aux utilisateurs de montrer aux autres comment ils utilisent ces produits et comment les combiner de manière innovante.

Bien que les analystes n'aient pas été en mesure de fournir des données pour étayer cette affirmation, de nombreux rapports ont suggéré que la majorité de la base d'utilisateurs de Pinterest est féminine. Rob Enderle, analyste chez Enderle Group, a déclaré que ce n'était pas vraiment un problème pour le site, mais que cela pourrait en fait être un avantage.

Enderle a déclaré que cela signifie que le site a une clientèle spécifique. Si vous avez un client spécifique, il sera plus facile de répondre à ses besoins. Si vous comprenez vos clients, votre publicité par défaut peut être plus ciblée et spécifique, votre allocation budgétaire peut être plus claire et vous pouvez être plus en mesure de garantir la fidélité de vos clients.

Du point de vue du commerce électronique, Pinterest s’adresse à une grande partie des femmes, ce qui est un autre domaine dans lequel le site brille.

Enderle a déclaré que le site Web peut connecter étroitement les utilisatrices aux produits et peut être un bon moyen de lier les marques aux groupes de consommatrices. Le même modèle peut être utilisé pour les hommes ou d’autres groupes, et il suffit de réunir des groupes ayant des intérêts communs.

Pinterest peut-il donc maintenir son élan en termes de croissance du nombre d’utilisateurs et d’activité en ligne ? Cela dépendra en partie de la capacité des grands réseaux sociaux comme Facebook et Google+ à prendre conscience du succès de Pinterest et à intégrer ses concepts dans leurs propres sites.

Parce que Pinterest est une startup, elle n’a pas la reconnaissance mondiale de Google, ni des ressources financières étonnantes. Cela signifie que le réseau social Google+ de Google aura plus de temps pour s'établir et devenir rentable, tandis que Pinterest pourrait ne pas bénéficier de conditions aussi favorables.

Cependant, Olds est optimiste quant aux perspectives de Pinterest. Il a déclaré que Pinterest peut se démarquer grâce à son concept innovant, et que le site a déjà gagné une large base d'utilisateurs, environ un tiers de la base d'utilisateurs de Twitter, ce qui représente une échelle considérable qui suffit à l'entreprise pour réaliser un saut qualitatif. Si Pinterest avait bénéficié d’un soutien financier, le site aurait pu continuer à croître et à évoluer, tandis que la direction aurait eu le temps de déterminer un modèle commercial.