Frontière efficace : les recherches montrent que le taux de clics des recherches sur appareils mobiles pour les produits de voyage est 61 % plus élevé que celui des recherches Internet traditionnelles

Une étude menée par la société de marketing de performance en ligne Efficient Frontier montre que les taux de clics pour les recherches de voyages sur les appareils mobiles sont 61 % plus élevés que lors de l'utilisation d'une connexion Internet traditionnelle.

Cependant, les taux de conversion mobiles sont 49 % inférieurs à ceux des connexions Internet traditionnelles.

Efficient Frontier a déclaré que les résultats ont souligné que la majorité des recherches avec intention d'achat sont générées par des moyens traditionnels, mais elle estime toujours que les agences de voyages peuvent gagner des opportunités grâce à l'Internet mobile.

Jonathan Beeston, directeur mondial du marketing de l'entreprise, a déclaré : « Il existe une opportunité de croissance évidente pour les agences de voyages dans le domaine des applications mobiles. »

Le coût du paiement au clic mobile est 65 % inférieur à celui des méthodes traditionnelles, ce qui témoigne de son intérêt considérable pour les annonceurs du secteur du voyage. Si vous saisissez cette opportunité, le retour sur investissement sera très élevé.

« Il existe une formidable opportunité pour les annonceurs locaux, comme les restaurants, les bars ou les attractions. Une étude Google montre qu'un tiers des recherches sur mobile concernent des entreprises locales. »

Cette analyse montre que le taux de clic moyen pour les prix des produits via mobile est de 5,82 %, tandis que le taux de clic pour les prix via Internet fixe est de 3,56 %.

Comparées aux recherches sur le Web via une ligne fixe, les recherches sur mobile représentent encore une proportion relativement faible, ne représentant que 4,2 % du total des recherches, mais les agences de voyages estiment que les canaux mobiles apporteront de meilleurs rendements que les autres canaux.

D'un point de vue financier, le taux de conversion des recherches mobiles n'est que de 0,08 %, tandis que le taux de conversion de l'accès Internet via des liens fixes est de 0,31 %.

Étant donné que les applications mobiles ont des taux de clics plus élevés, les recherches mobiles représentent 6 à 7 % du trafic de recherche total sur les sites de voyage, selon Efficient Frontier.

Le rapport a analysé les données de recherche mobile des principaux annonceurs de voyages au Royaume-Uni sur une période de trois mois, ainsi que les données de recherche fixes correspondantes.