Canalys : les livraisons européennes de smartphones devraient croître de 5 % en 2024

Les expéditions de smartphones en Europe (hors Russie) devraient augmenter de 5 % en 2024, la première augmentation après quatre années consécutives de déclin, selon une nouvelle étude de Canalys. La résilience de la demande haut de gamme et le cycle de remplacement des smartphones milieu et bas de gamme achetés pendant l'épidémie ont conjointement stimulé la reprise du marché. Samsung a réaffirmé sa position de premier fournisseur européen de smartphones, avec des expéditions en hausse de 6 % pour atteindre 46,4 millions d'unités en 2024. Apple est devenu le plus grand fournisseur au quatrième trimestre 2024, grâce à la réponse positive à la série iPhone 16 et à la demande continue pour les iPhone 13 et 14. Les expéditions d'Apple en Europe ont augmenté de 1 % par rapport à 2023 pour atteindre 34,9 millions d'unités. Xiaomi se classe troisième avec 22,2 millions d'unités expédiées, soit le même nombre qu'en 2023. Motorola a connu sa meilleure année en Europe, avec une croissance de 26 % et plus de 8 millions d'unités expédiées. OPPO (y compris OnePlus) s'est classé cinquième, avec une augmentation de 13 % à 4,1 millions d'unités.

Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys, a déclaré : « Les ventes de smartphones haut de gamme ont atteint un niveau record en 2024, avec plus de 41 millions de smartphones à 800 $ ou plus, principalement tirées par Apple et Samsung. Pour Apple, la série iPhone 16 a reçu un accueil positif, tandis que les iPhone 13 et 14 ont été introduits en grande quantité dans les circuits de distribution avant l'arrêt de leur production le 28 décembre en raison de la directive USB-C de l'UE. Pour Samsung, la série Galaxy S24 lui a permis d'atteindre ses ventes haut de gamme les plus élevées depuis 2019, et sa croissance a été portée par des actions marketing efficaces exploitant l'IA Galaxy et les Jeux olympiques, ainsi que par des promotions complètes. »

Bjørhovde a ajouté : « En 2024, les appareils grand public feront leur retour, la concurrence accrue favorisant une libération anticipée de la demande. Si Samsung et Xiaomi dominent toujours ce marché grâce à une large couverture régionale, ils sont concurrencés par des fournisseurs en aval qui ciblent stratégiquement certains marchés clés. Motorola atteint un nouveau record historique en Europe en 2024, fruit de son expansion dans la région, en ciblant notamment les canaux de marché ouverts. L'extension de sa couverture physique et sa croissance via les opérateurs télécoms constitueront une étape clé de sa croissance continue. OPPO renoue avec la croissance de ses expéditions après deux années difficiles, principalement en raison de sa concentration sur l'Espagne, l'Italie, la Roumanie et le Portugal. De plus, HONOR et realme enregistrent une croissance à deux chiffres de leurs expéditions par rapport à 2023, intensifiant la concurrence et suscitant des attentes pour les futurs produits des distributeurs et des consommateurs. »