MusicWatch : Au quatrième trimestre 2024, la part de marché des utilisateurs de musique de TikTok chutera à 29 %, tandis que celle de Meta augmentera à 36 %.

Légende de l'image : Les dernières recherches de MusicWatch montrent que les utilisateurs de musique TikTok se tournent vers Meta et Google

L’étude a examiné combien de temps les utilisateurs de musique américains passent sur les plateformes de médias sociaux. Les données montrent qu'au quatrième trimestre 2024, la part de TikTok dans cette catégorie est passée de 34 % à 29 % ; la part combinée d'Instagram et de Facebook de Meta est passée à 36 %, dépassant même la part de marché précédente de TikTok, et YouTube de Google a également augmenté à 26 %.

Ce changement est particulièrement évident chez les jeunes. La part de marché de TikTok a chuté de 51 % à 42 %. Cela signifie que même si TikTok occupe toujours une certaine part de marché, les principaux utilisateurs de la plateforme sont conquis par Meta et Google.

Parmi les utilisateurs âgés de 45 ans et plus, la part de marché de TikTok a également diminué de 4 points de pourcentage, tandis que les parts des autres plateformes de médias sociaux ont augmenté en conséquence.

De nombreux facteurs conduisent à cette situation. L’interdiction de TikTok aux États-Unis est sans aucun doute une raison importante qui a poussé certains utilisateurs à se tourner vers d’autres plateformes. En raison des craintes que la plateforme puisse être interdite, les utilisateurs ont choisi d'autres alternatives, et les plateformes liées à Meta sont naturellement devenues des choix populaires. À mesure que la concurrence s’intensifie, les avantages de TikTok s’affaiblissent progressivement et son influence sur la structure du marché est bien moins forte qu’on ne l’imaginait au départ.

La situation difficile de la part de marché en baisse de TikTok et de la perte de jeunes utilisateurs a également donné à ses concurrents l'opportunité de s'emparer du marché.

Légende de l'image : The Information a rapporté qu'Instagram pourrait lancer une application indépendante pour sa fonctionnalité de courtes vidéos Reels

Selon le média américain The Information, le directeur d'Instagram, Adam Mosseri, a déclaré cette semaine à ses employés qu'Instagram envisageait de lancer une application autonome pour sa fonctionnalité de courtes vidéos Reels. L'application imitera TikTok, et les médias l'ont décrite comme la décision la plus agressive d'Instagram à ce jour pour tirer parti de la situation incertaine de TikTok aux États-Unis.

En août 2020, lorsque le gouvernement américain a tenté pour la première fois d'interdire TikTok, Instagram a immédiatement lancé la fonctionnalité de courtes vidéos Reels.

Instagram tente d’attirer davantage de jeunes utilisateurs et créateurs. En janvier de cette année, alors que la loi « vendre ou interdire » de TikTok était sur le point d’entrer en vigueur, Instagram a pris des mesures décisives et a commencé à offrir aux créateurs des dizaines de milliers de dollars chaque mois pour les encourager à publier du contenu uniquement sur Reels afin de récupérer des ressources de contenu de haute qualité. Dans le même temps, Instagram a également annoncé le lancement d'une nouvelle application de montage vidéo Edits pour concurrencer le produit similaire de ByteDance, CapCut.

Le mois dernier, Susan Lee, directrice financière de Meta, a spécifiquement souligné la croissance du temps que les utilisateurs du monde entier passaient à regarder des vidéos sur Instagram lorsqu'ils s'adressaient aux analystes.