Contrepoint : les expéditions de smartphones en Indonésie devraient augmenter de 4 % en glissement annuel au premier trimestre 2024

Le rapport de Counterpoint montre que les expéditions de smartphones en Indonésie ont augmenté de 4 % en glissement annuel au premier trimestre 2024. Au début de cette année, les fabricants de smartphones ont été agressifs dans le lancement de nouveaux modèles pour répondre à l'augmentation attendue de la demande pendant la période du Ramadan en mars. En conséquence, les expéditions des modèles nouvellement lancés ont augmenté de 183 % par rapport à l’année précédente.

Diverses promotions sont menées dans les canaux de vente au détail tels qu'Erafone, avec des remises non seulement sur les smartphones mais aussi sur les accessoires ou les produits IoT, ainsi que des bons électroniques gratuits.

Vivo est en tête de liste avec une part de marché de 19,2 %, grâce à ses canaux de distribution bien établis et à ses stratégies marketing agressives. La série Y, comprenant les nouveaux modèles Y100 et Y03, a stimulé les expéditions de vivo. Les promotions sur les canaux en ligne tels que Eraspace, Tokopedia, Blibli, Shopee et Lazada, ainsi que les partenariats avec des marques fintech telles que Kredivo et Spectra pour les promotions de versements ont également aidé Vivo à stimuler l'intérêt des consommateurs.

Xiaomi a connu une croissance de 55 % sur un an, se classant au deuxième rang. Au cours du trimestre, la marque a accéléré le remplacement des modèles plus anciens tout en proposant des promotions de prix. Les séries Redmi Note 13, Redmi A3, Pocophone X6, X6 Pro et Xiaomi 14 sont tous des modèles populaires lancés par Xiaomi ce trimestre. De plus, Xiaomi est leader sur le marché des téléphones mobiles à moins de 200 dollars américains avec une part de marché de 21 %.

Les ventes d'OPPO et de Samsung ont chuté d'une année sur l'autre en raison de la baisse des expéditions de téléphones d'entrée de gamme. Pendant ce temps, les expéditions de Realme ont diminué dans tous les segments de prix. La nouvelle série Realme 12 a besoin de temps pour se développer dans des gammes de prix plus élevées.

Au premier trimestre 2024, le marché du milieu de gamme a progressé de 37 % sur un an et a atteint une part de marché de 27 %. La croissance a été tirée par Xiaomi, Samsung et vivo, notamment avec le lancement de nouveaux modèles tels que les séries Samsung Galaxy A15, Galaxy A25, vivo Y100 et Redmi Note 13.

Les expéditions de smartphones 5G ont augmenté de 77 % d'une année sur l'autre, représentant 29 % du total des expéditions de smartphones. La croissance a été menée par vivo et OPPO, avec une part combinée de 39 %. Le marché de 200 à 399 dollars a connu la plus forte croissance, représentant 57 % des expéditions 5G. En raison de la lente expansion de la 5G, les OEM envisagent toujours de lancer des smartphones 4G sur le marché indonésien.