Canalys : les expéditions européennes de smartphones atteignent 33,1 millions d'unités au premier trimestre 2024

Les dernières recherches de Canalys montrent que le marché des smartphones en Europe (hors Russie) a repris sa croissance au premier trimestre 2024, avec des expéditions en hausse de 2% sur un an pour atteindre 33,1 millions d'unités. Cela est dû à l’environnement macroéconomique souple et au début du cycle de mise à jour des appareils Android achetés pendant l’épidémie.

Samsung était le plus grand fournisseur au premier trimestre 2024 avec une part de marché de 37 %, grâce à la solide série Galaxy S24 et à un portefeuille de série A bas de gamme mis à jour. Apple se classe deuxième avec une part de marché de 22 %. Xiaomi, Motorola et Honor se classent parmi les cinq premiers, avec des parts de marché de 16 %, 6 % et 3 % respectivement.

Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys, a déclaré : « La fourchette de prix se polarise de plus en plus, le marché haut de gamme étant plutôt ultra-premium et le marché de masse plutôt bas de gamme. Au premier trimestre 2024, la part de marché des smartphones haut de gamme en Europe a atteint un niveau record, les smartphones à 800 $ et plus représentant 32 % des expéditions. La performance du marché haut de gamme a été portée par la série Galaxy S24 de Samsung, qui a bénéficié d'investissements marketing importants pour mettre en avant l'IA Galaxy, ainsi que de nombreuses remises et offres groupées. Les expéditions de la série Galaxy S en Europe ont augmenté de 58 % en glissement annuel pour atteindre 4,3 millions d'unités au premier trimestre 2024. Malgré la bonne performance des appareils haut de gamme, le prix de vente moyen n'a augmenté que de 2 % en raison de la reprise de la demande pour les appareils bas de gamme dans la région. Cette amélioration de la demande se reflète dans le classement des dix appareils les plus vendus, tels que le Samsung Galaxy A15 et le Xiaomi, moins cher. des modèles tels que Redmi 13C et Redmi Note 13 4G sont plus populaires. Une demande accrue dans le segment bas de gamme sera essentielle pour que le marché renoue avec la croissance en 2024.

« Pour le reste de l’année, les fonctionnalités d’IA guideront les communications des fournisseurs avec les consommateurs européens, en particulier ceux qui cherchent à renforcer leur présence sur le marché premium », a déclaré Bjørhovde. Dans une récente étude Canalys sur l'opinion des Européens concernant les fonctionnalités d'IA sur les smartphones, 40 % des répondants étaient convaincus que ces fonctionnalités pourraient améliorer l'expérience utilisateur. Cependant, l'écart entre intérêt et intention d'achat peut être important. Les fonctionnalités d'IA doivent donc être utilisées de manière holistique et équilibrée dans le cadre d'un marketing produit et de marque plus large, car le consommateur européen moyen affiche un optimisme prudent quant aux fonctionnalités d'IA sur les smartphones. Le battage marketing et l'utilisation excessive de l'IA susciteront des attentes non satisfaites des consommateurs, entraîneront une dilution de la marque et saperont leur confiance.

Canalys prévoit que le marché européen des smartphones (hors Russie) connaîtra une croissance de 1 % en 2024, la demande restant modeste et les cycles de vie des appareils s'allongeant. Bjørhovde a ajouté : « L'IA restera principalement une aspiration à moyen et long terme pour les consommateurs et les fournisseurs, et il est peu probable qu'elle génère une demande significative cette année. Au cours de l'année prochaine, les fournisseurs devront prioriser l'adaptation de la conception de leurs appareils pour se conformer à la directive européenne sur l'écoconception, qui renforcera les exigences des smartphones en matière de mises à jour logicielles, de durabilité et de réparabilité. Trouver un équilibre entre durabilité, conformité, IA, renforcement de la marque et innovation matérielle sera essentiel pour que les fournisseurs réussissent en Europe d'ici 2030. »