Contrepoint : les expéditions de montres connectées en Chine ont chuté de 28 % en glissement annuel au premier trimestre 2023

Au cours du premier trimestre complet après la réouverture de la Chine, le marché chinois des montres connectées ne s’est pas complètement redressé. Les expéditions de montres connectées ont chuté de 28 % sur un an et de 16 % sur un trimestre au premier trimestre 2023, atteignant le niveau le plus bas en 12 trimestres.

Les trois premières marques sont Huawei, Apple et BBK. Au premier trimestre 2023, ces marques représentaient près de 60 % du marché chinois des montres connectées. Parmi tous les types de montres connectées, les expéditions de HLOS (montre connectée HLOS : une montre électronique exécutant un système d'exploitation de haut niveau qui peut installer des applications tierces) ont connu la plus faible baisse d'une année sur l'autre, sa part de marché passant de 39 % à 45 % au premier trimestre 2022. Parallèlement, les expéditions de « montres connectées pour enfants » en Chine ont chuté de 31 % d'une année sur l'autre. La Chine est le plus grand marché mondial pour les montres connectées pour enfants.

Résumé du marché

Huawei est le plus grand gagnant du marché chinois des montres connectées, avec une part de marché de 27 %, grâce à sa stratégie de diversification. Bien que les expéditions totales de la marque aient chuté de 15 % d'une année sur l'autre, elle s'est classée première dans la gamme de prix allant de 101 $ à 400 $. La Huawei Watch GT 3 a été le deuxième modèle le plus vendu au premier trimestre 2023.

Apple était la deuxième plus grande marque, principalement portée par l'Apple Watch Series 8 et l'Apple Watch SE 2022. Ces deux modèles étaient respectivement les premier et troisième modèles les plus vendus au premier trimestre 2023. Cependant, les expéditions d'Apple ont chuté de 27 % sur un an en raison de la baisse de la demande. En se concentrant sur les montres intelligentes HLOS, la marque a pu capturer 87 % du marché des plus de 400 $.

Les expéditions de BBK au premier trimestre sont restées globalement stables par rapport à la même période l'année dernière, grâce à la rentrée scolaire. La marque bénéficie de sa stratégie multi-modèle. Parmi elles, la série Z6A a contribué le plus aux expéditions.

Les expéditions de Xiaomi ont chuté de 42 % sur un an, mais ont augmenté de 31 % en glissement trimestriel au premier trimestre 2023. La marque se classe première dans le segment des moins de 50 $.

OPPO est la seule grande marque dont les expéditions ont augmenté à la fois d'une année sur l'autre et d'un mois sur l'autre. Cette performance a été réalisée par l'OPPO Watch 3 et l'OPPO Watch 3 Pro. La part de marché d'OPPO a augmenté à 4 % au premier trimestre.

Les revenus de Qihoo 360 ont chuté de 35 % sur un an. L'entreprise a moins de modèles en vente par rapport au premier trimestre 2022.

Amazfit propose une variété de modèles en Chine, mais est à la traîne en termes de modèles populaires. Les expéditions de la marque au premier trimestre 2023 ont chuté de 34 % sur un an.