iProspect : L'évolution du paysage touristique chinois

iProspect, l'agence média numérique de bout en bout leader de Dentsu ( iProspect ) La Chine a récemment publié le rapport « Changing Chinese Tourists » , qui présente les changements significatifs dans les comportements et les préférences des touristes chinois à l'ère post-épidémique. S'appuyant sur une analyse approfondie des tendances actuelles en matière de voyages, le rapport explore les facteurs importants à l'origine de ces changements, les principaux moteurs des voyages intérieurs et la manière dont les marques devraient accroître la notoriété et l'engagement du groupe de touristes chinois.

Bien que 2023 soit largement considérée comme l’année du retour des touristes chinois, les marques seront accueillies par un groupe de touristes chinois très différent de par le passé. Face à la réouverture des voyages à l'étranger et à des politiques de voyage plus souples, ce rapport se concentre sur la manière dont les consommateurs chinois ajusteront leurs préférences de voyage en conséquence. Dans le même temps, l’incertitude économique et la situation de l’emploi ainsi que la hausse du coût de la vie modifient également la perception des consommateurs et affectent leurs projets de voyage.

Les touristes chinois d’aujourd’hui sont plus enclins à choisir des destinations de voyage de niche, à pratiquer des activités de plein air ou à planifier un voyage de découverte de soi. Cela reflète également le changement d’attitude envers la vie après l’épidémie et affectera inévitablement la stratégie médiatique de la marque. Alors que la « nouvelle normalité » du voyage émerge, les marques doivent repenser leurs points de contact médiatiques et leurs idées de planification pour les touristes chinois et ajuster leurs stratégies de marketing et de distribution en conséquence.

 Les principales conclusions du rapport comprennent :

· Trois facteurs conduisant à des changements chez les touristes chinois : La pandémie de COVID-19 a entraîné trois facteurs clés qui ont remodelé les valeurs et les comportements des touristes chinois, et comment ces facteurs continueront d'affecter les touristes chinois.

· Neuf changements majeurs chez les touristes chinois : Ces changements peuvent nous aider à mieux comprendre les motivations actuelles des touristes chinois en matière de voyage, leurs groupes de voyage et leur temps de voyage.

· Implications pour les médias et les marques : notre cadre de planification média peut guider les marques pour trouver les bonnes opportunités marketing pour accroître leur visibilité et leur engagement auprès des touristes chinois.