Ampère : Près d'un tiers du temps de visionnage des téléspectateurs américains provient de téléviseurs intelligents

Selon Ampere, les téléviseurs intelligents sont désormais le principal appareil permettant de visionner du contenu aux États-Unis. Depuis le premier trimestre 2021, le temps passé à regarder du contenu sur les téléviseurs intelligents a augmenté de 27 %. Cela signifie que près d’un tiers (31 %) du temps de visionnage des internautes est passé sur une télévision connectée, soit plus que sur tout autre appareil connecté. La part de temps d’écoute de la Smart TV a dépassé celle de la télévision « traditionnelle » au troisième trimestre 2022 et n’a cessé de croître depuis lors.

Les internautes américains passent plus de temps à regarder du contenu sur leurs téléviseurs intelligents, passant désormais en moyenne plus de 90 minutes par jour (soit plus d’une heure et demie). Ce chiffre a augmenté de 27 % entre le troisième trimestre 2021 et le troisième trimestre 2024, les téléviseurs intelligents représentant désormais 31 % de leur temps de visionnage total. L'augmentation du temps d'écoute de la télévision connectée est principalement due à la pénétration croissante des téléviseurs intelligents sur le marché : d'ici le troisième trimestre 2024, 78 % des internautes américains posséderont un téléviseur intelligent, contre 59 % au troisième trimestre 2016.

Aux États-Unis, l’augmentation la plus significative du temps d’écoute de la télévision connectée se produit dans la tranche d’âge des 55-64 ans. Cela reflète une tendance similaire au sein de ce groupe en matière de visionnage de contenu numérique (+61%), les téléviseurs intelligents leur offrant un accès facile à une variété de plateformes en ligne.

Une tendance similaire se dessine en Europe : au troisième trimestre 2024, 76 % des internautes de la région possèdent une smart TV, soit une augmentation de 25 % au cours des trois dernières années. Cette croissance coïncide avec une augmentation de 25 % du temps d’écoute de la télévision connectée entre le troisième trimestre 2021 et le troisième trimestre 2024. Les internautes européens passent toujours une part plus importante de leur temps d’écoute sur les chaînes de télévision traditionnelles, ce qui reflète le fort attrait de ces chaînes dans la région. En moyenne, ils regardent du contenu sur leurs appareils de télévision intelligents pendant moins d’une heure par jour.