SensorTower : Rapport sur les applications mobiles au Japon 2024

SensorTower a publié le « Rapport sur les applications mobiles au Japon 2024 ». En tant que l’un des plus grands marchés d’applications mobiles au monde, le Japon continue d’innover et d’attirer ses utilisateurs très fidèles. En 2023, le taux d'utilisation des smartphones au Japon a dépassé 73 %, le taux de pénétration de l'Internet mobile a atteint 93 %, les téléchargements d'applications ont dépassé 2,5 milliards de fois et les dépenses de consommation ont atteint 17,9 milliards de dollars américains en 2023. Le succès continu du marché peut être attribué à sa remarquable adaptabilité. Le paysage numérique du Japon est vaste et diversifié, avec des canaux émergents tels que la télévision connectée (CTV), les PC et les consoles de jeux qui deviennent stratégiques pour les spécialistes du marketing. De plus, l’importance croissante de technologies telles que l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique a créé davantage d’opportunités pour améliorer l’expérience des applications, trouver des utilisateurs de haute qualité et accroître l’engagement. Le Japon se classe au troisième rang mondial, derrière la Chine et les États-Unis.

Pour prospérer sur ce marché dynamique mais concurrentiel, il est impératif de trouver la bonne combinaison de canaux et de médias, de rester en avance sur l’évolution des cadres et des réglementations en matière de confidentialité des données et de s’adapter à l’évolution des comportements et des attentes des utilisateurs. Des outils avancés permettent aux spécialistes du marketing de prendre des décisions opportunes et basées sur les données concernant l'optimisation des campagnes et l'allocation du budget, quel que soit le canal, la plate-forme ou la source de données. Les plus importantes d’entre elles sont les solutions d’analyse d’incrémentalité, de modélisation du mix média et d’analyse prédictive. Associés à l’attribution « traditionnelle », ces cadres contribuent à compléter une approche marketing pérenne et très granulaire.

Les installations d'applications de jeux au Japon ont augmenté de 18 % au premier trimestre 2024 par rapport au quatrième trimestre 2023.

Les jeux d'arcade ont connu une croissance de 38 % en termes d'installations et de sessions au premier trimestre 2024 par rapport à la moyenne de 2023.

La durée moyenne de jeu sur mobile est passée de 26,37 minutes en 2022 à 27,37 minutes au premier trimestre 2024.

Les sessions de candidatures financières augmentent de 22 % sur un an en 2023 et de 11 % supplémentaires au premier trimestre 2024.

Les dépenses de consommation consacrées aux applications financières augmenteront de 39 % sur un an en 2023 et de 53 % au premier trimestre 2024.

Les sessions d'applications de commerce électronique ont augmenté de 4 % entre 2022 et 2023 et ont encore augmenté de 2 % au premier trimestre 2024. Au premier trimestre 2024, le taux de rétention des applications de commerce électronique est passé à 13 % le 7e jour, à 12 % le 14e jour et à 9 % le 30e jour.

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