TechInsights : Les expéditions mondiales de smartphones au premier trimestre 2023 ont atteint 269 millions d'unités, en baisse de 14 % sur un an

Sui Qian, directeur principal de TechInsights , a déclaré : « Au premier trimestre 2023 , les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 14 % en glissement annuel, pour atteindre 269,1 millions. Il s'agit du septième trimestre consécutif de baisse des expéditions de smartphones en glissement annuel. Au premier trimestre de cette année, les ajustements de stocks et les problèmes géopolitiques ont continué d'affecter le marché des smartphones. Parallèlement, la conjoncture économique défavorable continue d'affaiblir la demande des consommateurs pour les smartphones et autres produits non essentiels. »

Woody Oh, directeur de TechInsights, a ajouté : « Nous estimons que Samsung a expédié 60,5 millions de smartphones au premier trimestre 2023 , se classant ainsi premier sur le marché mondial des smartphones avec près de 23 % de parts de marché. Bien que les expéditions de smartphones de l'entreprise aient chuté de 19 % en glissement annuel, l'entreprise a enregistré d'excellents résultats en termes de prix de gros et de rentabilité opérationnelle grâce à une gamme plus diversifiée de smartphones de la série GS23 , plus chère. Apple s'est classé deuxième avec 55 millions d'unités expédiées et a conquis 20 % de parts de marché, sa plus forte part de marché pour un premier trimestre depuis 2013. Les expéditions d'Apple ont chuté de 4 % en glissement annuel, mais la société a tout de même enregistré de meilleures performances que l'ensemble du marché. L'atténuation des ruptures d'approvisionnement, les promotions agressives sur les anciens modèles sur plusieurs marchés et les réductions de prix se sont combinées pour produire de solides résultats. L'iPhone a bien performé sur les marchés émergents (notamment en Inde) ce trimestre, tandis que les performances aux États-Unis, en Chine et au Japon sont restées faibles. »

Wu Yiwen, directeur associé chez TechInsights , a ajouté : « Xiaomi a expédié 30,5 millions de smartphones au premier trimestre 2023 , se classant troisième avec une part de marché mondiale de 11 % , contre 12 % il y a un an. Xiaomi est à la traîne par rapport aux autres grandes marques chinoises en raison d'ajustements de stocks, avec des expéditions en baisse de 22 % sur un an. En raison des ajustements de stocks et des obstacles réglementaires, le classement de Xiaomi sur le marché indien est tombé à la quatrième place (derrière Samsung, vivo et OPPO ( OnePlus ) ). OPPO (OnePlus) s'est classé quatrième, représentant 10 % de la part de marché mondiale des smartphones. Vivo s'est classé cinquième au premier trimestre 2023 avec 8 % de la part de marché mondiale des smartphones. Alors que la concurrence 4G et 5G s'est intensifiée en Chine et sur d'autres marchés, les expéditions de smartphones de Vivo ont chuté de 16 % sur un an et ont perdu du terrain sur la plupart des marchés. Les expéditions d'OPPO (OnePlus) ont chuté de 7 % sur un an au cours de ce trimestre, mais ont surperformé marché global, principalement porté par la marque OnePlus, qui a enregistré une forte croissance sur le marché chinois grâce à une stratégie de marque rationalisée et à un portefeuille de produits renouvelé. Les deux marques ont également dominé ensemble le marché chinois des smartphones au premier trimestre 2023. »

Neil Mawston , directeur exécutif de TechInsights, a ajouté : « Au-delà du top 5, la concurrence mondiale entre les autres grandes marques de smartphones a été féroce au premier trimestre 2023. Transsion, Honor, Lenovo - Motorola, realme et Huawei se sont classés dans le top 10, mais leurs performances ce trimestre ont été mitigées. Transsion a conservé sa sixième place, enregistrant une croissance saine en Europe centrale et orientale et en Amérique centrale et latine, mais les expéditions globales de smartphones ont connu une baisse annuelle à deux chiffres pendant trois trimestres consécutifs. Le développement impressionnant de Honor a également connu un ralentissement. L'entreprise a connu une baisse annuelle en raison de faibles performances sur le marché chinois au premier trimestre 2023 , tandis que les expéditions à l'étranger ont commencé à croître ces derniers mois. Lenovo - Motorola a dépassé realme avec une part de marché de 4 % ce trimestre, se hissant à la huitième place. Cependant, il s'agit toujours d'une entreprise américaine et elle a connu une forte baisse sur le marché américain en raison d'un cycle de sortie de produits lent. Realme est tombé à la neuvième place, avec une baisse annuelle à deux chiffres, perdant des parts de marché dans la plupart des régions. Huawei est resté dans le top 10 et ses expéditions de smartphones ont chuté de 13 % en glissement annuel ce trimestre ; De plus, compte tenu de la rumeur selon laquelle l'interdiction de la 4G aux États-Unis serait prolongée, les perspectives de l'entreprise restent incertaines en raison des sanctions sur les chipsets et technologies liés au WiFi et à l'IA. Huit des dix premières marques sont chinoises. Cependant, toutes ces marques chinoises ont connu une baisse combinée de 16 % de leurs expéditions, ce qui les place à la traîne par rapport au marché global. Mais c'est une amélioration par rapport au trimestre précédent, ce qui suggère que le marché pourrait se redresser au cours du second semestre de cette année. »

Sui Qian, directeur principal chez TechInsights, a ajouté : « Nous prévoyons que les expéditions mondiales de smartphones continueront de baisser, avec une baisse de 3 % en glissement annuel en 2023. Les problèmes géopolitiques, le ralentissement économique, les pénuries d'énergie, les hausses de prix et les fluctuations des taux de change continueront d'affaiblir la demande des consommateurs au premier semestre 2023. Un léger rebond est attendu au troisième trimestre, avec une croissance à deux chiffres pendant les fêtes de fin d'année. Samsung et Apple conserveront leurs deux premières places. Les marques chinoises doivent stabiliser leurs performances sur le marché chinois et explorer de nouveaux moteurs de croissance pour inverser la tendance à la baisse. »

Expéditions mondiales de smartphones et parts de marché au premier trimestre 2023

Remarque : les chiffres sont arrondis
Source : TechInsights, Stratégies pour smartphones