eMarketer : les sites éditoriaux de marque trouvent leur place sur mobile

Les sites Web propriétaires remportent la plus grande part des dépenses éditoriales sur mobile

Les médias éditoriaux de marque sur les appareils mobiles gagnent du terrain auprès des utilisateurs ces derniers temps. Les données publiées par Sharethrough en juin 2014 ont montré qu'au premier trimestre 2014, le taux d'interaction du contenu éditorial de marque promu sur les téléphones mobiles sous la forme de publicités natives et de flux d'informations via le « Sharethrough Exchange » de la société était aussi élevé que 2,2 %.

En examinant les différents types de médias éditoriaux, le contenu résidant sur les sites Web propriétaires domine les dépenses, augmentant de 31 % entre le quatrième trimestre 2013 et le premier trimestre 2014 pour représenter 68 %. Alors que les médias éditoriaux sponsorisés sur les sites Web des éditeurs spécialisés sont considérés comme représentant une part beaucoup plus faible, une croissance significative des dépenses est observée sur le mobile, les médias gagnés (articles non rémunérés sur les marques) constituant les 3 % restants.

En examinant l'étendue des médias détenus, Sharethrough a constaté que les blogs d'entreprise étaient le type de site le plus populaire pour diffuser ce contenu, représentant près de la moitié des dépenses. Les sites éditoriaux de marque – « un site éditorial thématique qui utilise une marque comme partie de son nom et peut exister au sein du site Web d’entreprise de marque ou en tant qu’URL autonome » – et les sites d’entreprise ont chacun reçu 23 % du financement.

Mais les dépenses ne sont pas tout, a noté Sharethrough, les médias acquis ayant les taux d’engagement les plus élevés, ce qui suggère que les marques peuvent capturer une plus grande valeur grâce à ce format. Dans le même temps, les médias sponsorisés et les médias détenus se classent respectivement deuxième et troisième.

En août 2013, Sharethrough a constaté que presque tous les experts américains en publicité numérique estiment que la publicité mobile localisée est très ou assez efficace pour les campagnes de marque en général, et que les dépenses dans ce canal sont susceptibles de croître dans les années à venir. Selon les données publiées par l'Interactive Advertising Bureau et Ovum en septembre 2013, 74 % des spécialistes du marketing mobile aux États-Unis ont déclaré que la publicité mobile native était un développement important ou très important de la publicité mobile.

199IT compilé à partir d'emarketer