Fiksu : Le coût d'acquisition d'un utilisateur pour les développeurs iOS était de 1,34 $ en août 2012

Les dernières données de la société de marketing d'applications mobiles Fiksu montrent que, comme les utilisateurs et les développeurs attendent principalement la sortie de l'iPhone 5 d'Apple, le nombre de téléchargements d'applications iOS et le coût pour les développeurs d'acquérir des utilisateurs fidèles en août de cette année étaient tous deux inférieurs à ceux des mois précédents.

Fiksu définit un utilisateur fidèle comme celui qui entre dans le jeu au moins trois fois par jour. À partir des données de la figure, nous pouvons voir que le coût pour les développeurs iOS d'acquérir des utilisateurs fidèles est passé de 1,54 USD en juillet à 1,34 USD en août.

Cependant, ce qui est intéressant, c'est que la situation en août de cette année est exactement l'opposé de celle de 2011. L'année dernière, Apple a sorti l'iPhone 4S en octobre, et en septembre de l'année dernière, le coût pour les développeurs d'acquérir des utilisateurs fidèles est passé à 1,64 $.

Micah Adler, PDG de Fiksu, a déclaré : « Le mois d'août a été une véritable période de calme avant la tempête en matière de marketing applicatif. Les spécialistes du marketing ont suspendu leurs dépenses publicitaires en août et ont attendu la sortie d'iOS 6 ce mois-ci pour promouvoir les applications mises à jour. Ces facteurs ont affecté les données d'août, et nous prévoyons que le quatrième trimestre sera très chargé. »

En termes de téléchargements par les utilisateurs, les performances des utilisateurs ont été relativement constantes à la veille de la sortie de l'iPhone 4S et de l'iPhone 5. En août de cette année, le volume quotidien de téléchargements d'applications iOS gratuites a chuté de 7,3 points de pourcentage pour atteindre 4,05 millions. En septembre 2011, le volume de téléchargement quotidien des 200 meilleures applications gratuites pour iPhone a chuté de 3,8 points de pourcentage pour atteindre 3,8 millions.

La baisse des téléchargements d'applications et des coûts d'acquisition d'utilisateurs fidèles en août n'est qu'un phénomène saisonnier, et ces coûts marketing pourraient rebondir à mesure que les développeurs commenceront à attirer de nouveaux utilisateurs d'iPhone, car les utilisateurs essaient généralement plus d'applications après l'achat d'un nouveau smartphone.