Forbes : Une étude montre que les Chinois sont de plus en plus friands de shopping en ligne

Le site bimensuel américain Forbes a rapporté le 22 novembre : Où font leurs achats les Chinois ? Dans un avenir proche, le marché accordera autant d’attention à ce que les consommateurs chinois achètent qu’il le fait aujourd’hui aux Américains. Selon le cabinet de conseil américain Bain & Company, de plus en plus de Chinois font leurs achats en ligne.

Pour les investisseurs à la recherche de tendances à long terme, ils se soucient non seulement de ce que les Chinois achètent, mais aussi de l’endroit où ils font leurs achats. Tout comme les Américains font leurs achats sur Amazon, les consommateurs chinois achètent de tout, des romans de Jin Yong aux ordinateurs Lenovo, sur des sites de commerce électronique.

Le marché du commerce électronique en Chine a largement dépassé la croissance du commerce de détail traditionnel en 2010. À l'avenir, les achats en ligne devraient croître à un taux annuel de 48 pour cent pour atteindre 1,5 trillion de yuans d'ici 2013, mais ne représenteront toujours que 7 pour cent du total des ventes au détail, ont déclaré les chercheurs de Bain dans un rapport de 19 pages publié aujourd'hui. Cela signifie que malgré les chiffres actuels, les détaillants en ligne ont encore beaucoup de marge de manœuvre pour gagner une plus grande part de marché.

Les livres et les produits électroniques sont les articles les plus populaires vendus en ligne, suivis des cosmétiques et des vêtements. Bain a déclaré qu'il n'y avait pas de consensus sur la question de savoir si le « modèle chinois » pouvait convertir la croissance pure en croissance des bénéfices, mais les données de base sur la croissance des achats en ligne sont irréfutables.

La Chine compte également le plus grand nombre d’utilisateurs d’Internet au monde. Bain & Company estime que les utilisateurs d'Internet en Chine atteindront 556 millions cette année, dont 34 % sont susceptibles de faire des achats en ligne. D'ici 2013, la Chine devrait compter 715 millions d'utilisateurs d'Internet, et si 40 % d'entre eux achètent en ligne, cela représenterait près de 100 millions de nouveaux acheteurs en ligne dans les deux prochaines années.