Morning Consult : Enquête sur les achats de rentrée scolaire aux États-Unis en 2023

La rentrée scolaire est à nos portes. Pour près de la moitié des parents (46 %) qui ont commencé leurs achats à la mi-juillet, la saison des achats bat désormais son plein et 4 % ont entièrement terminé leurs achats de rentrée scolaire. Parmi les répondants les moins enthousiastes, 29 % prévoient de commencer leurs achats fin juillet, tandis que 49 % prévoient de commencer leurs achats début août.

La saison démarre avec Amazon Prime Day et les soldes associées en juillet, avec des remises importantes sur des articles clés pour les enfants d'âge scolaire. 42 % des parents ont profité des promotions Amazon pour faire leurs achats de rentrée scolaire, et la rentrée scolaire était également une catégorie populaire pour les parents qui faisaient leurs achats pendant la semaine Walmart+.

Les plans de dépenses des parents sont cohérents avec ceux de 2022, lorsque l'inflation ajuste considérablement les budgets de la rentrée scolaire

Même si l'inflation a ralenti, la saison des achats de rentrée scolaire 2023 sera tout aussi coûteuse que celle de 2022. Les prévisions de dépenses des parents ont fortement augmenté l'année dernière, alors que les augmentations de prix ont atteint un pic, et leurs prévisions pour 2023 sont similaires à celles de 2022.

Dans une enquête de suivi menée en septembre 2022, les parents ont déclaré que les dépenses totales pour la rentrée scolaire étaient conformes à leurs prévisions, et des résultats similaires sont attendus cette année.

Les ménages ont tendance à acheter des produits à prix réduits et d'occasion pour économiser de l'argent.

Si les familles qui commencent leurs achats plus tôt en juillet bénéficient de nombreuses réductions, celles qui attendent ne manqueront pas nécessairement les offres. Les familles qui font leurs achats tôt ont tendance à avoir des revenus plus élevés, ce qui leur donne la possibilité de faire leurs achats plus tôt : 56 % des ménages gagnant au moins 100 000 $ par an ont déjà commencé leurs achats pour la rentrée scolaire, contre 39 % des ménages gagnant moins de 50 000 $ par an. Par conséquent, les acheteurs de fin de saison peuvent être plus sensibles aux prix.

Les achats d’occasion offrent également une option abordable et, même s’ils ne représentent qu’une petite partie des projets d’achat globaux des parents, deux fois plus de parents achèteront des fournitures ménagères et scolaires d’occasion cette année que l’année dernière.