Canalys : les expéditions de smartphones en Chine ont atteint 78,8 millions d'unités au troisième trimestre 2021, soit une baisse de 5 % sur un an

Au troisième trimestre 2021, les expéditions de smartphones en Chine ont chuté de 5 % en glissement annuel pour atteindre 78,8 millions d'unités. Le leader du marché, vivo, a consolidé sa position, expédiant 18,3 millions d'unités et atteignant une part de marché de 23 %. OPPO, qui a désormais fusionné avec OnePlus, se classe deuxième avec 16,5 millions d'unités expédiées. Honor est entré dans le top trois pour la première fois, sa part de marché passant de 9 % au deuxième trimestre à 18 % au troisième trimestre. Xiaomi s'est classé quatrième avec 10,9 millions d'unités expédiées dans un contexte d'offre restreinte, tandis qu'Apple a complété le top cinq avec 8,3 millions d'unités expédiées.

Toby Zhu, analyste chez Canalys, a déclaré : « Après un deuxième trimestre faible, les lancements de nouveaux produits ont stimulé le marché chinois des smartphones au troisième trimestre. Honor et Apple ont pris les devants à cet égard. Honor a été le fournisseur le plus remarquable ce trimestre, enregistrant une croissance séquentielle de 105 %, tirée par les séries Play 20, X20 et le modèle phare 50. Grâce à ses nombreux partenariats de distribution, Honor réussit à moderniser les appareils Huawei. Honor envoie désormais un signal clair de retour de la marque après sa séparation d'avec Huawei, et ces signaux dépasseront la Chine et toucheront le monde entier. Apple a lancé l'iPhone 13 comme prévu, mais des prix plus agressifs ont contribué à stimuler la demande pour ses nouveaux smartphones. En tant qu'iPhone 5G de deuxième génération, la série 13 séduit fortement la large base d'utilisateurs d'iPhone 4G en Chine. Par conséquent, les volumes de commandes et les précommandes anticipées ont été élevés, de nombreux clients choisissant d'attendre des semaines pour la livraison. »

Amber Liu, analyste chez Canalys Research, a déclaré : « La valeur stratégique des smartphones ne se limite plus à la part de marché et au chiffre d'affaires. Les fabricants considèrent désormais l'ensemble de l'écosystème des smartphones, logiciels et services compris, comme un indicateur important de leur succès. Les marges du matériel sont sous pression, mais le maintien et l'expansion des parts de marché restent essentiels pour les fabricants. Une approche innovante consiste à segmenter les produits en fonction des données démographiques. Ainsi, des produits tels que le Civi de Xiaomi, le K9 d'OPPO, la série 50 d'Honor, la série IQOO8 de Vivo et le GT Neo de Realme gagnent en popularité auprès des utilisatrices, des joueuses, des vlogueurs, des acheteurs en ligne et de la génération Z. Les messages marketing de ces produits sont très clairs et ciblent clairement leur public. Cette stratégie produit a suscité un large intérêt auprès des consommateurs et a stimulé les mises à niveau. »