ClubIntel : L'impact des générations Y et Z sur l'industrie du fitness

Un nouveau rapport de ClubIntel examine comment la génération Y et la génération Z influencent l’industrie mondiale du fitness. Notre monde est au bord de l’un des changements générationnels les plus spectaculaires de l’histoire moderne de la Terre ; une tendance qui devrait modifier considérablement le comportement d’achat des consommateurs dans les décennies à venir.

Alors que le 21e siècle approche rapidement de sa troisième décennie, la génération autrefois la plus influente de l’histoire de l’humanité – les baby-boomers – est désormais remplacée par les Millennials et la génération Z comme générations de consommateurs les plus influentes au monde. D’ici 2030, les baby-boomers auront tous 65 ans et, même s’ils représenteront une proportion plus importante de la population mondiale qu’aujourd’hui (9 % en 2019, pour atteindre 16 % en 2050), leur influence sur le comportement d’achat des consommateurs diminue. D’ici 2030, plus de 80 % de la main-d’œuvre mondiale proviendra des Millennials et de la génération Z, et plus de 80 % du pouvoir d’achat des consommateurs sera également porté par ces deux générations.

Selon le rapport 2019 de l’IHRSA sur les consommateurs de clubs de santé, les Millennials et la génération Z représentent désormais 38 % des adhésions aux clubs de santé/fitness aux États-Unis, une proportion qui pourrait atteindre plus de 50 % au cours de la prochaine décennie.

Ce changement dans la dynamique générationnelle, notamment en ce qui concerne l’influence croissante des achats des Millennials et de la génération Z ou natifs du numérique, a été surnommé « darwinisme générationnel » et fait partie d’un bouleversement générationnel plus vaste actuellement en cours. Le darwinisme générationnel explique les lois de l’évolution d’un point de vue générationnel, et les défis posés par les différences générationnelles créent un environnement dans lequel les entreprises doivent s’adapter rapidement et régulièrement, sous peine de perdre leur pertinence sur le marché.

Le rapport de ClubIntel se concentre sur l’exploration des défis et des opportunités commerciales inhérents à ce changement de pouvoir générationnel et, plus particulièrement, sur l’examen de l’impact que les Millennials et la génération Z ont sur l’industrie du fitness.

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