Adobe : Rapport sur les prévisions de ventes des fêtes de fin d'année 2018 aux États-Unis

Les ventes en ligne aux États-Unis augmenteront de 14,8 % cette année pendant la période des achats des fêtes pour atteindre un nouveau record de 124,1 milliards de dollars, selon de nouvelles prévisions de vente au détail, dépassant de loin la croissance attendue de 2,7 % dans les magasins physiques.

Adobe estime que le Cyber ​​​​Monday sera la plus grande journée d'achat en ligne de l'année, prédisant que les Américains dépenseront 7,7 milliards de dollars, soit une augmentation de 17,6 % par rapport à l'année dernière.

Les heures de pointe de la journée se situeront entre 19 h et 22 h, heure du Pacifique, et ces « heures d'or » généreront plus de revenus que la journée complète moyenne de 2018.

Les ventes de Thanksgiving devraient également augmenter de 16,5 % pour atteindre 3,3 milliards de dollars. La journée entre le Cyber ​​​​Monday et Noël pourrait rapporter 284 millions de dollars aux détaillants.

De plus, un cinquième des dépenses pendant la période des achats des fêtes a lieu entre Thanksgiving et le Cyber ​​​​Monday.

De toute évidence, les grands gagnants seront les détaillants qui disposent de points de vente physiques en plus de leur présence en ligne, avec des taux de conversion 28 % plus élevés que ceux qui ne proposent que des transactions en ligne.

Les enquêtes auprès des consommateurs montrent que près de la moitié des Américains (47 %) souhaitent parcourir en magasin les produits qu'ils prévoient d'acheter en ligne, un chiffre qui atteint 58 % parmi les Millennials.

Pendant ce temps, les smartphones restent le choix préféré pour les achats en ligne, représentant 48,3 % des visites et 27,2 % des ventes, et les achats assistés par la voix connaissent une croissance rapide.

Environ un cinquième des consommateurs (21 %) prévoient de commander à nouveau des articles fréquemment achetés via des appareils à commande vocale, tandis que 17 % prévoient d'utiliser un service de commande en ligne à emporter.

Enfin, Adobe prédit les meilleurs jours pour que les consommateurs recherchent des réductions. Le Black Friday sera une excellente journée pour les produits électroniques à prix réduits (33 %) et les téléviseurs (22 %), tandis que les acheteurs de jouets consulteront les offres du Cyber ​​​​Monday (19 %).

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